„Carbon38“ netrukus taps didesnis nei visur, kodėl

Ar ne beprotiška manyti, kad mažiau nei prieš ketverius metus „Carbon38“ neegzistavo?

Aš turiu galvoje, kad vos atsimenu laiką, kai antblauzdžiai ir sportbačiai nebuvo laikomi tinkamais ir teisėtai madingais biuro drabužiais (gerai, mano biure), vakarienei ir gėrimams beveik bet kur, išskyrus sporto salę.

Tačiau iki 2013 m. Sausio mėn., Kai Caroline Gogolak ir Katie Warner Johnson pradėjo tai, kas tada buvo pavadinta „Fitneso mados tinklu“, dabar jau kūdikystėje buvo dabartinė prabangūs aktyvių drabužių rinka (ir „Barre“ užsiėmimai vis dar buvo užpildyti merginomis Jų senovės sororistai).

Mados pasaulio „Evolution One“ proto lenkimo greitis, kuriame elastinės liemenės ir batai be kulnų dabar sukelia „Birkin-Ils“ laukiančiųjų sąrašus, neprarandami „Carbon38“ įkūrėjams, kurie nuo pat pradžių suvaidino svarbų vaidmenį toje transformacijoje.

„Pasirengimo būdas buvo beprecedentis, nes tai buvo toks a greitai pamaina “, - sako Johnsonas. „Tai yra technologijos liudijimas ir tai. Viskas susideda iš tobulos audros, dėl kurios „Spandex“ yra toks pageidautinas. Ir mes tai pataikėme tinkamu metu, prieš pat bangos pradedant kurti.“

Dabar, žinoma, kad cunamis yra beveik nesustabdomas NPD grupei, „Activewear“ rinka yra verta 44 milijardų JAV dolerių, o prognozuojama Peršokti iš praėjusių metų).

Novatoriškas duetas taip pat neįtikėtinai supranta, kiek karštų naujų žaidėjų, kurie pateko į fitneso mados pardavimo vietą nuo „Carbon38“, pradedant „Bandier“ ir „Net-a-Sporter“, baigiant fablecs ir net „SoulCycle“ su savo naujomis mėnesio kolekcijomis.

Taigi, ką daro „OG AthleSure“ mažmenininkas, norėdamas apsistoti pirkėjų galvoje (ir su savo piniginėmis)?

Perskaitykite toliau, kad gautumėte naujausius „Carbon38“ mados dizainą, jo plėtrą į vyriškus drabužius ir parduotuves, ir kodėl jos įkūrėjai prognozuoja, kad ateities galios kostiumas bus pagamintas iš „Spandex“.

Praėjo šeši mėnesiai nuo tada?
Katie Warner Johnson: Naujausia mūsų kolekcija tiesiog tiesiogiai pasirodė birželio 30 d. Tikrai tai, ką mes pabrėžiame, yra spausdinimas ir našumas. Spaudiniai yra labai energingi, įkvėpti olimpinių žiedų ir tradicinių Brazilijos gražaus karnavalo kostiumų su sodriais raudonais ir bliuzo tonais ir bliuzu bei geltonaisiais.

Tai šiek tiek nukrypsta nuo to, ką mes padarėme praeityje, tačiau mūsų klientas visada yra mūsų kompasas; Tai ko ji prašo.

Kokius atsiliepimus gavote iš savo kliento nuo pat įkūrimo 2015 m. Pabaigoje ir kaip linija vystėsi, kad patenkintų jos poreikius?
Caroline Gogolak: Kai kurie mūsų paleisti stiliai buvo, pavyzdžiui, suknelė ir švarkas su aktyvių drabužių DNR, tačiau paruošta dėvėti siluetą. Tai buvo labai drąsūs dalykai, kuriuos reikėjo pateikti mūsų platformoje, ir mes matėme didžiulį jų paklausą. Taigi mūsų mados kolekcijai mes pristatome labiau paruoštus dėvėti siluetus, tačiau su aktyvių drabužių konstrukcijomis ir audiniais.

KWJ: Kaip moterims, mums reikia drabužių, kuriuos galime prakaituoti ir užauginti šeimas ir paleisti įmones. Ir tobula suknelė, kurią galite įmesti į skalbyklę ir džiovyklę, ir jaustis tikrai patogiai, yra tokia svarbi. Taigi, kai pradėsime kolekcijas, pamatysite, kad ji svyruos tarp spektaklio pagrindų, tokių kaip sportinės liemenėlės ir antblauzdžiai, ir suknelės bei viršutiniai drabužiai, kurie stumia kategorijos ribas.

Kaip dažnai planuojate išleisti naujas kolekcijas toliau?
CG: Iki 2017 m. Tai bus kas mėnesį.

Bet kokie šaunūs horizonto bendradarbiai?
KWJ: Mes tikrai bendradarbiaujame su dizaineriu [2016 m. Pabaigoje, ir menininkų bendradarbiavimas [2017 m. Mes bendradarbiaujame labai nedaug, tačiau jie yra labai tikslingi ir tikrai kalbame su karbonistais ... jie yra tie, kuriais mes tikrai tikime.

CG: Mes taip pat pristatome specifines sporto parduotuves, pradedant nuo slidinėjimo lapkričio mėn. [Mūsų klientas] nori ištirti kitas treniruotės formas, be studijos, ir buvo daugybė šaunių prekės ženklų, skirtų tokioms sporto šakoms kaip golfo ar triatlonams, kurie atitinka tą madingą klientą, kuris mūsų po.

Ir aš girdžiu, kad netrukus pradedate vyriškų drabužių parduotuvę ..
CG: Taip, mes pradedame rugpjūčio pabaigoje. Mes turime daug investuotojų vyrų ir jie sako: „Ką apie mus?„Keletas mūsų dabartinių pardavėjų [debiutuoja] vyrų kolekcijas, ir mes matėme, kad tai yra signalas pradėti testą ir pamatyti, kaip mūsų klientas į jį reaguoja.

KWJ: Panašiai kaip prieš 2–3 metus moteriški drabužiai, visi šie mažesni, šaunūs [vyrų sportininkų] prekės ženklai ateina į rinką. Manau, kad tai kalba apie tai, kad keičiasi įmonių drabužių spintos. Žmonės tampa labiau atsitiktiniai, orientuoti į rezultatus ir sveikus, ir mes negalime palikti vaikinų!

Tikrai ne! Taip pat mažmeninės prekybos pusėje aš žinau, kad išbandėte „Carbon38“ parduotuvę su „Spier Pilates“ Los Andžele. Yra parduotuvės, apie ką galvojate?
KWJ: Aš asmeniškai manau. Nemanau. Mes vis dar žiūrime į daugybę variantų ... bet aš laikytume kažkokį neprisijungusį prie „Carbon38“ neišvengiamo buvimo.

Maždaug per kitus metus?
KWJ: Tikriausiai ne, bet mes pradėsime keletą testų.

Nuo tada. Kaip bumas paveikė prekės ženklą ir kaip jūs išliksite prieš varžybas?
KWJ: Mums tai buvo tik puiku. Tai panašu. Tai tiesiog reiškia, kad daugiau žmonių geria sultis.

Mes tikrai sutelkiame dėmesį tik į tą konkretų klientą, kurį taip gerai pažįstame, nes mes yra klientas. Mes ne tik sekame tendenciją; Ši tendencija atsirado iš paskos, kol buvome užsiėmę kurdami tai, kas mums buvo svarbu. Caroline ir aš visą gyvenimą buvome sportininkai, mes taip įsigilinome į šį prekės ženklą ir galėjome sukurti aplink ją bendruomenę.

Ir netrukus bus dar didesnis-per daug didelio lėšų rinkimo postūmio viduryje.
KWJ: Mums tai svarbus lėšų rinkimo turas: iki šiol vienintelis mūsų tikrasis lėšų rinkimo pranešimas. Manau, kad tai reiškia, kad mes sugebėjome sukurti tokius klientų ir pardavėjų bei ambasadorių, kurie tiki rinka ir JAV, seka.

Taigi, kodėl, jūsų manymu, „Carbon38“ sukelia visą šį jaudulį?
CG: Mažmeninė prekyba pati. Mes nemanome.

KWJ: Manau.

Paruoštas apsipirkti? Mes nekaltiname tavęs. Peržiūrėkite tris cisternų stilius, kurių jums reikia vasarai, sezono būtini atspaudai ir pamoka, kaip išlaikyti vėsą (ir atrodyti vėsiai) „Harem“ kelnėse.