„Coca-Cola“ plastikinius žiedus pakeičia popierine pakuote yra tai naudinga planetai arba tiesiog naudinga PR?

Atrodo, kad perėjimas nuo plastiko prie popieriaus yra gera žinia aplinkai

Pasak Jennifer Russell, PhD, „Virginia Tech“ tvarių biomedžiagų katedros docentė, turinti daugiau nei dešimtmetį patirties, padedančios CPG įmonėms sukurti išsamias tvarumo strategijas, „Coca-Cola“ žingsnis link popierinių pakuočių gali būti gera žinia. „Iš prigimties pasaulis pripažįsta, kad popierius yra perdirbamas, todėl daug labiau tikėtina, kad jis pateks į perdirbimo sistemą, jei yra tokia. Jei tas popierius yra užpiltas kelio pusėje, jis yra taip pat iš prigimties biologiškai skaidus nei plastikas, taigi tai vis dar yra patobulinimas, palyginti su plastiku “, - DR. Russellas sako.

Jeremy Walters, tvarumo ambasadorius „Respublikos tarnybose“, atliekų tvarkymo įmonė, taip pat sutinka, kad žingsnis gali būti ypač gera žinia perdirbimo įstaigoms. „Dėl plastikinių žiedų ar susitraukiančių įvyniojimų viso produkto ir jo pakavimo lengvai perdirbama“, - sako jis. „Aliuminio skardinės ir plastikiniai buteliai yra labai perdirbami, kaip ir kartonas, tačiau plastikiniai žiedai nėra. Džiugina CPG kompanijas, besikeičiančias prie medžiagų, kurias galima lengvai perdirbti, ir yra plačiai priimamos į viršų perdirbimo programas.“

Dr. Russellas taip pat pabrėžia, kad paprastai plastikas turi gyvybės ciklą su žymiai didesniu pėdsaku nei popierius. Tiesą sakant, cheminių medžiagų pramonė (į kurią įeina valymo agentų, kosmetikos ir vaistų ingredientai, pesticidai žemės ūkiui, kasybos rūgštys, mašinų tepalai ir, taip, plastikai) yra didžiausias naftos ir dujų pramoninis vartotojas. Jis turi. Trečias pagal dydį anglies pėdsakas už plieno ir cemento. „Be to, plastikas, kuris baigiasi sąvartynuose, ten gali gyventi daugiau nei 400 metų“, - priduria ji. Jau nekalbant apie vandens kelius, koralų rifus ir paplūdimius su plastiku.4 trilijonai mikroplastikų gabalų, egzistuojančių pasaulio viršutiniuose vandenynuose.

... Bet yra tiek daug daugiau, nei patenka į akį, kai reikia tvaraus verslo praktikos

Tačiau atminkite, kad popierinės medžiagos, tokios kaip naujieji „Coca-Cola“ skardinių žiedai, vis dar turi savo pėdsaką. „Štai kodėl didelių korporacijų tvarumo pastangos turėtų spręsti kiekvieną produkto gyvavimo ciklo dalį, todėl turi būti analizuojamos holistiškai“, - DR, DR. Russellas sako. „Padaryti pakuotę daugiau perdirbamų, atkuriamų ir mažiau kenksmingų aplinkos, jei ji nebus nukreipta į tinkamą sistemą-yra neįtikėtinai svarbi, tačiau tai tik viena labai sudėtingos ir ilgos lygties dalis."

Tiriant, kokios tvarios popierinės prekės, DR. Russellas daugiausia dėmesio. Pradedantiesiems ji pažvelgia į tai, ar popierius gaunamas iš pirminių pluoštų (tiesiogiai iš medžių), ar antrinių pluoštų (iš perdirbto kiekio). Ir jei tai yra Iš pradinio pluošto, ar tai iš tvariai valdomo miško, ar ne? Galiausiai ji svarsto, kiek pakuotės sveria ir kiek išmetamų išmetamųjų teršalų transportas bus susijęs su jo tiekimo grandine.

Kitas sluoksnis, į kurį reikia atsižvelgti. Ar jis baigiasi perdirbimo sistema ar kaip šiukšliadėžė sąvartyne? Deja, nepaisant atliekų tvarkymo pažangų, galimybė perdirbti ir dalyvauti U.S. ir toliau yra sudėtinga. Remiantis perdirbimo partneryste, iš 37.Galima perdirbti 4 milijonus tonų, į šiukšliadėžę išmetama 20 milijonų tonų dėl prieigos ir dalyvavimo stokos. Jie taip pat atkreipia.

Be to, Waltersas paaiškina, kad CPG medžiagos nėra visos sukurtos lygios, o kai kurios netgi gali sulėtinti arba sustabdyti perdirbimo procesą. „Lanksčios plastikinės pakuotės, įskaitant susitraukimo įvyniojimą ir žiedus, kurie buvo naudojami„ Coca-Cola “skardinėms laikyti, yra sudėtinga perdirbti įrenginius. Šie daiktai dažnai susipainioja į rūšiavimo įrangą perdirbimo įstaigoje, sukeldami uogienes ir vėlavimus. Kadangi šios pakuotės negalima apdoroti tradicinėse perdirbimo įrenginiuose, ji baigiasi į sąvartyną “, - sako jis. Pasak Walterso, iš 14 milijonų tonų plastiko, pagaminto kasmet Šiaurės Amerikoje, apie aštuonis milijonus tonų yra lanksti pakuotė, kurios vėlgi negalima perdirbti vartotojų šaligatvių šiukšliadėžėse.

Viskas pasakyti, kad tai tikrai skamba kaip „Coca-Cola“ žengia didelį žingsnį teisinga linkme. Tačiau nepaisant to, kad lanksčios pakuotės kelia daug didesnę grėsmę operacijoms atliekų tvarkymo įstaigose, DR. Russellas sako, kad vis dar neįmanoma užtikrinti, ar naujoji „Coca-Cola“ popierinė pakuotė galiausiai bus geresnė aplinkai nei plastikiniai žiedai, ar ne plastikiniai žiedai. Kodėl? Nes kiekvienas tiekimo grandinės pliuso žingsnis, kai popieriaus pakuotė baigiasi, kai tik bus išanalizuota šiukšlių dėžė, kad būtų galima visiškai suprasti jo poveikį aplinkai. (Ir kaip šalutinis pastaba, prieiga.)

Atsižvelgiant į tai, remiantis tuo, ką šie tvarumo ekspertai gali išvesti iš jų turimos informacijos, tyrimai rodo, kad popierius yra labiau perdirbamas savo gyvenimo pabaigoje nei plastikas, paprastai kalbant, ir daug lengviau apdoroti atliekų tvarkymo įstaigose. Taigi perjungimas iš plastiko prie popieriaus gali suskambėti idealiu atveju turėtų laikomas reikšmingu patobulinimu, palyginti su daugiau plastiko, einančio į sąvartynus ar mūsų vandens kelius.

Ar vartotojai turėtų patikėti, kad didelių korporacijų tvarumo iniciatyvos ne visos yra tik korporatyviniai žaliavos plovimai?

Nors mes galime instinktyviai pakelti antakį, kai reikia didelių korporacijų, padidinančių jų tvarumo pastangas dėl susirūpinimo dėl galimo žaliųjų plovimo, ekspertai pripažįsta, kad šios iniciatyvos, nors jos gali būti mažos, gali būti atsakingesnio elgesio pramonėje ir pramonės srityje pavyzdys ir pavyzdys. pakvieskite kitas įmones daryti tą patį. „Jei įmonė keičia tvarumą ir pasakoja vartotojams, manau, kad tai nuostabu“,-sako Randi Kronthal-Sacco, NYU Stern Stern tvaraus verslo centro vyresnysis rinkodaros ir įmonių informavimas. „Ir jei tai verčia kitą įmonę padaryti pakeitimą, dar geresnį. Galbūt tas pakeitimas galiausiai padarys tvarumo lentelės šiai kategorijai akcijų paketą."

Čia taip pat svarbu pažymėti, kad pastaraisiais metais reikšmingai padidėjo vartotojų paklausa dėl tvaresnių produktų. Tai įrodo naujausias „NYU Stern“ tvarios verslo tvaraus rinkos dalies indeksas-kasmetinė naujausių Nacionalinių CPG produktų pirkimo duomenų, parduodamų kaip tvarios, analizė, kurią prižiūri Kronthal-Sacco. Rezultatai parodė, kad kuo jaunesnis namų ūkis, tuo didesnė tikimybė, kad jie pirks tvarumo parduodamus produktus. „Mūsų darbas su faktiniais pirkimo duomenimis rodo, kad jaunesni vartotojai [tūkstantmečiai] yra sąmoningi vartotojai ir nori nusipirkti produktų, kurie sumažintų jų poveikį aplinkai“,-sako Kronthal-Sacco. Tačiau jaunesnis rinkinys nėra vienas: dauguma tvarumo parduodamų produktų pirkimų iš tikrųjų buvo iš „Gen X“ ir „Boomers“. Be to, 2022 m. Vasario mėn. IBM apklausos ataskaita parodė, kad trys iš keturių vartotojų (77 proc.) Teigia, kad jie nori priimti tvaresnius sprendimus namuose, ir šis skaičius padidėja 92 proc.

Taigi, kaip įmonės gali patenkinti vartotojų interesą įsigyti tvaresnių produktų tikru, atsakingu būdu ir be žaliųjų plovimų? Na, pasak „Kronthal-Sacco“, tai bus lėtas nudegimas. Tačiau vienas iš būdų sužinoti, ar teiginiai yra teisingi, sako ji, yra tikrinant pakuotės etiketes. „Aš manau. Visi, norintys suprasti prekės ženklo tvarumo profilį. Jei pateiksite klaidinančią ar netikslią pretenziją ant paketo, jūsų konkurentai reaguos legaliai. Jie yra tie, kurie jus kontroliuoja. Jei jums pripažinta. Pasak jos, tai gali būti prekių pašalinimas iš lentynų, sandėlio ir paskirstymo centrų ir pakavimo medžiagų, atspindinčių šį melagingą pretenziją. „Taigi, įmonės labai atidžiai stebi pakuočių projektavimą, kuris yra atsakingas už bet kokius teiginius, kurie, viena vertus, legaliai apsisaugotų, tačiau taip pat pagrįsta jų tvarumo pastangomis“,-sako Kronthal-Sacco.

Nors ženklinimas yra tik vienas iš būdų ieškoti tiesos, pagrįstos įmonių tvarumo pastangomis (ir, būkime sąžiningi, etiketės teiginiai gali būti netikri ir painūs, ar jie yra atidžiai reguliuojami, ar ne), neginčijama pasakyti, kad reikia nuveikti daug darbo skatinti didesnį tvarios verslo praktikos skaidrumą ir nustatyti daugiau pasitikėjimo tarp verslo ir vartotojų. Chrisas Coulteris, konsultavimo įmonės „Globescan“ generalinis direktorius, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas prekės ženklo tikslo ir tvarumo pastangų kūrimui, sutinka, kad vartotojų pasitikėjimas yra didelis klausimas didelėms didelėms korporacijoms. „Remiantis mūsų„ Oxford-Globescan “korporatyvinių reikalų apklausa 2022 m., 53 procentai apklaustų bendrovių teigė, kad yra susirūpinę dėl kaltinimų žaliavomis, o per pastaruosius metus 21 proc. Buvo apkaltintas žaliuoju plovimu“,-sako jis. Tai reiškia, kad vartotojams spaudus tvaresnius CPG produktus rinkoje, korporacijos turi stengtis reaguoti su teisingais tvarumo sprendimais, kad išlaikytų (arba įgytų) vartotojų pasitikėjimą vartotojų pasitikėjimu. Vienas iš tokių būdų, kaip įmonės nustatė savo aplinkai palankų patikimumą, yra „B Corp“ sertifikavimas, kuris yra įmonės, kurios atitinka aukštus socialinio ir aplinkosaugos, atskaitomybės ir skaidrumo standartus. Šį „B Corp“ ženklinimą galima rasti atspausdintą ant CPG produktų, o tai yra geras ženklas „Kronthal-Sacco“ knygoje „CPG Atskaitomybė“.

Kadangi įmonių skaidrumas vis labiau tampa žaidimo pavadinimu, tokios įmonės kaip „Coca-Cola“ daugiausia dėmesio. Nepaisant to, vis dar reikia didesnio skaidrumo CPG pramonėje, kad būtų galima visiškai suprasti tvarumo pastangų, kurias daro įmonė-kaip DR, kaip DR, taikymo sritis. Russellas anksčiau pažymėjo apie ribotus duomenis, susijusius su naujausiu „Coca-Cola“ tvarumo žingsniu.

Vis dėlto, nors „Coca-Cola“ žingsnis link popierinės pakuotės gali neišspręsti kiekvienos problemos, tai tikrai yra žingsnis teisinga linkme. „Kaip man patinka pasakyti savo studentams, nėra nė vieno ištaisymo, kuris padės. Tai bus milijardai laipsniškų elgesio, infrastruktūros ir projektavimo pokyčių, [įvardinti keletą]. Tai nebus tik vienas didelis dalykas. Tai bus milijardų mažų pokyčių agregacija “, - DR. Russellas daro išvadą.