Kodėl „Gen Z“ yra savarankiškas prižiūrėjimas vietoj minimalizmo, kuris veikia

Net ant „Reddit“, kur Skincareaddiction Subread turi 1.2 milijonai narių, teikiančių sąžiningus atsiliepimus apie viską, kas susiję su oda. Toje bendruomenėje minima „pagrindine rutina“ nuo šių metų balandžio iki rugpjūčio 43 proc., Palyginti su tuo pačiu laikotarpiu pernai. Ir yra visa bendruomenė, vadinama „MinimalistBeauty“, kuri liepos mėn. Taigi, kai žiūrite į vartotojų elgesį, pašėlusį kraujagyslių, užpildytų odą gerinančiais serumais ir kremais, rinkimas buvo pakeistas kokybiškos kokybės filosofija.

„Šis„ esencializmo “kilimas yra tas. „Pandemijos pradžioje mes matėme, kaip žmonės kokukus ir skyrė laiko atlikti 12 žingsnių rutiną. Tai, ką dabar matome, yra tai, kad žmonės atsisako ir imasi minimalistinio gyvenimo būdo.„Visas šis naujai surastas laikas, kurį praleido namuose.

„Covid-19“ karantino metu reikia daugiau laiko pažvelgti į visus dalykus, kurie užima erdvę, o tai sukelia skaičiavimą materializmu. „Įvyksta minimalizmo tendencija, kai mes tikrai vertiname, kur išleidžiame savo pinigus“, - sako Daniela Ciocan, „Nefilted Experience“ įkūrėja ir „Access Beauty Insiders“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. Remiantis rugpjūčio mėn Amžiaus grupė pasaulį „būtiną“ susiejo su nematerialiais dalykais 2020 m.

Eksperto influencerio iškilimas

Šiuo metu „Gen Z“ turi daugiausia grožio perkamosios galios, ir jie ieško parodytos rutinos, nes jie kreipiasi į naują influencerių klasę patarimo: dermatologai ir žinomi odos ekspertai. Remiantis daugiau nei 1000 amerikiečių apklausa, kurią pateikė „RetailMenot“, „Gen Z“ išleidžia daugiau nei bet kurios kitos kartos kosmetikai, o tai įrodo, kad tai yra pirkėjai, kad grožio prekės ženklai saugo skirtukus.

Ne taip seniai „YouTube“ ir „Instagram Beauty“ influenceriai, dubliuojami odos priežiūros produktams, kaip „Buzy“, ir, nesakydami daug daugiau, jų pasekėjai klausėsi ir įsigijo; Tačiau tai pradeda keistis. „Mes matėme įtakos augimą [grožio pramonėje], ir tai buvo daugiausia žmonių, kaip žmonės sužinos apie grožio produktus“, - sako Chowdhary Chowdhary. „Jie yra grožio entuziastai, tačiau jie nėra išsilavinę grožiu. [Dabar] Specialisto ir mokslininkų, kurie iš tikrųjų žino, kaip naudoti šiuos produktus, balsas auga.„Štai kodėl jūs matote, kad vis daugiau dermatologų ir estetikų tampa labiau taupūs socialinės žiniasklaidos priemonės, patys paverčiami influenceriais. „Vartotojai nori sužinoti tiesą apie tai, ką jie uždeda ant savo odos ir kaip tinkamai ja naudotis“, - sako „Ciocan“.

Kai privalumai atsiima „Buzz“, verta paminėti, kad jų produktų rinkiniai ne visada yra su gražiausiais buteliais. Ko gero, labiausiai matomas to ekspozicija buvo „Tiktok“: Kai odos priežiūros specialistas Hyramas rekomendavo „Cerave“ produktus savo 7 milijonams plius gerbėjų, vaistinių mėgstamas prekės ženklas tapo virusinis su naujos kartos odos priežiūros entuziastais. Nors dermatologai ir grožio redaktoriai ilgą laiką palaikė „Cerave“, nes jame yra keramidų, reikalingų gerai funkcionuojančiam odos barjerui, taktilinė, bendra pakuotė tiksliai nesuteikia aukščiausio lygio lentynos.

Tai nusigręžia nuo gražios pakuotės link labiau minimalistinės, realistiškos odos priežiūros rutinos sako, kad apkrova apie kartą sudaro 40 procentų vartotojų bazės. Jei „Millennials“ buvo susijęs.

Odos priežiūros ateitis

Jei pažvelgsite į naujus lentynose esančius daiktus, odos priežiūros produktai yra daugialypiai stebuklai, kurie daro penkis dalykus viename, arba kurie daugiausia dėmesio. Taip yra todėl, kad jaunasis vartotojas atkreipia dėmesį Estetikai, tokie kaip Joanna Czech, kuri traktuoja A sąrašo garsenybių veidą ir „Instagram“ turi daugiau nei 131 tūkst. Sekėjų.

„Judėjimas į priekį, grožis bus labiau susijęs su jūsų kasdienybės palyginimu ir daugiafunkcinių produktų naudojimu ir kurie daro daugiau“,-sako Chowdhary Chowdhary. Kadangi odos užkandžiai yra tokie klausimai. Šią vasarą „Rihanna“ pasirodė „Fenty Skin“ pasirodė gerai suredaguotas trijų žingsnių režimas, o daugybė kitų kompanijų seka pavyzdį, kad supaprastintų rutiną (pvz. ).

Visa tai nereiškia, kad odos priežiūros pramonė tyla, kad ji tampa tik protingesnė ir efektyvesnė. „Grožio vartotojas ketina iš naujo kalibruoti savo odos priežiūros rutiną, kad iš tikrųjų sužinotų, kas yra būtina norint gerai jaustis ir jūsų oda taip pat gerai jaustis“,-sako Chowdhary Chowdhary. „Žmonės tiesiog nori, kad jų oda būtų sveika.„Ir jei tai reiškia daug mažiau perpildytų grožio spintelių, taip ir ar tai būtų.