Šis JK mėgstamas grožio prekės ženklas yra neutralus anglies kiekis, o dabar jį galima įsigyti „Target“

Tačiau tai, ką jie greitai atrado, buvo tai, kaip sunku sukurti a nuoširdžiai Tvarus prekės ženklas, priešingai nei tas. Norėdami išsiaiškinti, kas iš tikrųjų pakeistų, jie supranta, kur yra tikrasis grožio gaminių kūrimo poveikis, ir galiausiai atkreipė dėmesį į anglies išmetimą. „Kai mes atlikome savo tyrimus, viskas paskatino anglį“, - sako Minarovičius. Taigi 2020 m. Pradžioje jie nustatė tikslą iki metų pabaigos tapti anglies neutralumu. Norėdami pasiekti šį griežtą apsisukimą, jie pakartotinai suderino savo vidinius procesus, kad sumažintų anglies išmetimą, ir tada pasikliavo anglies nuokrypiais, kad atliktų likusius.

"Jūs turite praleisti daug laiko tiksliai išsiaiškinti, iš kur atsiranda visi jūsų ingredientai, visos rankos, kurias jie eina per, visus transporto rūšis, visas pakuotes, naudojamas tame transporte, gamyboje, jūsų pakuotėje, Ir tada platinimas “, - sako Minarovičius. Tai gali būti ypač sunku, nes bet kuriame grožio produkte yra tiek daug ingredientų.

Iššūkiai, kylantys kuriant tvarių prekės ženklą

Kitas iššūkis, su kuriuo įmonė susiduria savo „Eco“ pastangose. „Jei naudojate sintetiką, turite mažiau problemų dėl natūralios biologinės įvairovės, derliaus nuėmimo, atnaujinimo“, - sako Minarovičius. „Taigi šimtas procentų natūralus gali būti šiek tiek prieštaraujantis mūsų tvarumo misijai.„Siekdama išspręsti šį galvosūkio kūrinį,„ Bybi “komanda sukūrė kiekvieno ingrediento„ sustojimo balų “sistemą, kuri ją įvertina daugybe veiksnių, įskaitant šaltinio vietą, augalų atnaujinimą, naudojant kitų pramonės šalutinius produktus ir įsitikina, kad taip yra, kad taip būtų nesumažėjęs vietinės biologinės įvairovės. Šiandien jie naudoja tik ingredientus, turinčius mažą envronmetalinį poveikį.

Pakuotė taip pat kelia unikalią problemą. Šiuo metu prekės ženklas naudoja cukranendrių polietileną, perdirbamą stiklą, žolę ir augalinius dažus, kad būtų užtikrinta, jog kiekvienas komponentas yra perdirbamas. „Mes niekada nesijautėme patogiai, naudodamiesi bet kokiu plastiku“, - sako Minarovičius.

Nors abu tikisi sukurti prekės ženklą, kuris išsiskiria iš kitų, kalbant apie jo tvarumo įsipareigojimo gilumą, jiems svarbu, kad prekės ženklas turėtų masinį patrauklumą. „Mes tikrai norime pritraukti žmones, kurie jau galvoja apie tvarumą, tačiau. „Taigi turime pritraukti vartotojus, kurie dar nepradėjo galvoti apie šią medžiagą."

Kodėl tvarumas neleidžia klientams grįžti

Produkto veiksmingumas taip pat buvo svarbus, kaip ir prekės ženklo naudojami pagrindiniai ingredientai, su kuriais vartotojai yra pažįstami, pavyzdžiui, alfa hidroksi rūgštys ir beta hidroksi rūgštys. „Mes norėjome, kad [linija] galėtų pasikalbėti su vartotoju, kuris tiesiog iš tikrųjų ieško aukšto produkto našumo“, - sako ji. „Ir iš tikrųjų tai, ką mes pastebime, kai vartotojai perka mus už mūsų pasirodymą, jie ne tik laikosi mūsų už tą spektaklį, bet ir todėl, kad pradeda šiek tiek sužinoti apie mūsų turimos tvarumo pastangas ir misiją."

Vis daugiau vartotojų tvarumas yra tai, kas paverčia ką nors ištikimą gyvenimą. „Viena iš priežasčių, kodėl tikslas yra labai džiaugiamės, kad mus turi dėl mūsų tvarumo misijos, nes jų vartotojai juos verčia pasiūlyti daugiau“, - sako Rutterfordas. „Mes tikrai pradedame pastebėti poslinkį ir manau, kad mes lenkiame žaidimą grožio pramonėje."

Įspūdingas detalumo lygis, kurį BYBI jau vertina jų tvarumą. Remiantis anglies kompozicijomis, kad būtų panaikintas poveikis aplinkai, kurio jie negali ištrinti per logistinius poslinkius, nėra jų pagrindinis tikslas. „Mes bandome sukurti anglį-neigiamas Tiekimo grandinė, kuri iš esmės sugeria daugiau anglies, nei skleidžia, o tai yra tikrai sudėtinga “, - sako Minarovic. „Negalite gaminti produktų, neturinčių jokio anglies poveikio-tai praktiškai neįmanoma.„Vietoj to, pasiekiamas procesas, vadinamas sekvestru.)

Tai yra viskas, išskyrus lengvą išeitį, kuris yra lygus kursui, atrodo, šiems dviem ryžtingai verslininkams. „Mes galėtume toliau kompensuoti ir vadinti save neutralia anglie visoje amžinybėje“, - sako Minarovičius. „Mes tiesiog nesijautėme, kad to pakako."

o labas! Jūs atrodote kaip kažkas, mėgstantis nemokamas treniruotes, nuolaidas kultinei sveikatingumo prekių ženklams ir išskirtiniam šuliniui+geras turinys. Prisiregistruokite „Well+“, mūsų internetinėje sveikatingumo bendruomenėje ir akimirksniu atrakinkite savo atlygį.