Didžiausia sveikų produktų konvencija pasaulyje buvo tik atidėta, kaip tai paveiks tai, ką valgysite šiais metais

Mastas sako, kad ji pripažįsta prieštaringas emocijas, kurias daugelis jaučia dėl atidėjimo. Daugelis, pasak jos, susisiekė sakydama, kad kvėpuoja palengvėjimo atodūsiu. „Mes pripažįstame, kad kartu su šiuo palengvėjimu daugelis bendruomenės narių gali jausti nusivylimą, nusivylimą ir netikrumą, ypač tuos asmenis ir įmones, kurie jau buvo keliavę į Anaheimą ir ruošėsi šou“, - sako ji “, - sako ji.

Tačiau kaip atidėjimas iš tikrųjų veikia prekės ženklus ir vartotojus, kurie perka savo produktus? Mes paprašėme nukentėjusių, kaip jie planuoja judėti į priekį.

Galimybė mažiems prekių ženklams gauti savo šūvį

„Expo West“ yra… didžiulis sandoris tūkstančiams didelių ir mažų prekių ženklų, iš kurių daugelis dirba visus metus skelbdami savo naujus produktus parodoje ir priklauso nuo žurnalistų, kurie lankosi vartotojams, kas jie yra. Tai taip pat yra jų galimybė patraukti maisto prekių parduotuvių pirkėjų akį (ir burną). „„ Expo “turi galimybę iš tikrųjų pakeisti jaunos įmonės gyvenimo trajektoriją“, - sako Brendenas Schaeferis, „Bright Foods“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. Praėjusiais metais jis sako,. „Kai jūs esate maža įmonė, kiekvieną mėnesį skaičiuojama, o pasirodymo atidėjimas reiškia, kad turime išsiaiškinti alternatyvius augimo būdus, kol bus paskelbta nauja data."

Niloo Mirani, augalinių prekės ženklo tolerantiškų maisto produktų rinkodaros direktorius, sako. „Kaip mažas kylantis prekės ženklas,„ Expo “yra viena didžiausių mūsų metų iniciatyvų, į kurias įdėjome daug pastangų ir investicijų“, - sako ji. „Mes einame į„ Expo “bandyti užmegzti ryšius. Mes bandome augti ir šis renginys yra puikus kraštovaizdis, kurį galime padaryti, nes galime susitikti su kitais prekės ženklais, mažmenininkais ir vartotojais. Neturėdami šios galimybės šiais metais, yra tik viena priežastis.„Tačiau Mirani priduria, kad svarbesni yra jos komandos ir laidos dalyvių gerovė, todėl ji galiausiai palaiko sprendimą.

„Kaip„ naujesnis “vaikas bloke, mes sunkiai dirbome, kad naudotume„ Oxpowest “kaip mūsų paleidimo padą, kad atidengtume savo prekės ženklą, naują išvaizdą ir jausmą bendradarbiaujant [oficialiai„ Coconut Collaborative “] ir mūsų neįtikėtinų inovacijų produktų liniją visiems Parodoje “, - sako Jamesas Connelly, bendradarbiavimo pardavimų viceprezidentas. Jis sako, kad jie planavo paviešinti savo naujus augalų pagrindu pagamintus desertus parodoje. „Mes sugebėjome diskutuoti išankstines diskusijas su mažmenininkais, žiniasklaida, pardavėjais ir influenceriais, tačiau mes buvome pasirengę padaryti didžiulį„ Expo “purslą, kuris atidės mūsų sugebėjimą su jais susitvarkyti, kol Paroda yra pertvarkyta. Dabar mes perjungiame pavaras ir pateikiame įdomius, galimus virtualius būdus, kaip paleisti prekės ženklą ir viską, kas su juo yra."

„Terra“ ingredientų režisierius Peteris Carlsonas sako, kad jo komandos asmeniniai susitikimai yra ypač svarbūs, nes jie yra pagrindinis „Fonio“ Šiaurės Amerikos tiekėjas, vis dar palyginti nežinomas senovės grūdas iš Afrikos. Be to, kad jie turi tris naujus produktus. Jis sako, kad dabar komanda vis dar proteguoja geriausią būdą žengti į priekį, kad padidintų žinomumą apie prekės ženklo produktus ir patektų į parduotuvių lentynas.

Kaip „Obowest 2020“ atidėtas, daro įtaką produktų paleidimui

Vėlgi, „Expo West“ paprastai yra laikas, kai prekės ženklai demonstruoja įdomius naujus produktus ir bendradarbiavimą. Tačiau su šių metų pasirodymu atidėtas prekės ženklai turės išsiaiškinti, kaip kitaip paviešinti savo naujus paleidimus. „Bright Foods“ planavo pranešti apie naujos šaldyto švarių baltymų baro linijos, kuri, jo teigimu, vis tiek bus pradėta, tačiau reikės daugiau informacijos mažmenininkams ir leidiniams, kad darbas būtų atliktas darbas. „Core Foods CMO Brett Hartmann“ sako, kad jie taip pat planavo paleisti šaldytuosius baltymų batonėlius (jų taip pat apima kofeiną) ir sako, kad jie taip pat praleidžia savaitę planuodami susitikimus ir konferencijų skambučius su žmonėmis, su kuriais jie planavo susisiekti su „Expo“.

„Pipcorn“ įkūrėjas Jen Martin sako, kad jos prekės ženklas taip pat turėjo didelį naują produktų pranešimą, kuris buvo suplanuotas: jų naujų „Heirloom“ krekerių pristatymas. „Mums tai yra didžiulis sandoris, nes tai yra pirmasis mūsų žingsnis į kitą praėjimą ir pirmąjį mūsų produktą, pagamintą iš mūsų upcycled kukurūzų ir visiškai perdirbamoje dėžutėje“, - sako ji. „Būti asmeniškai ir leisti žmonėms išbandyti krekerius ir suprasti, kas juos gaminti, ir kodėl tai svarbu yra gana neįkainojama.„Dabar ji sako.

Panašiai Jordann Windschauer-Ameta, „Base Culture“ generalinis direktorius ir įkūrėjas, sako. Ji sako, kad dabar jos komandos planas yra paskelbti apie pristatymą socialinėje žiniasklaidoje ir susisiekti su mažmenininkais tiesiogiai virtualiems susitikimams.

Blake Waltrip, JAV „A2 Milk“ (prekės ženklo, žinomo dėl savo „A1“ be baltymų karvės pieno) generalinis direktorius, sako, kad jie planuoja paviešinti savo naujojo kavos kremo paleidimą parodoje kartu su mažesniu cukraus šokolado pienu, suteikdami bakalėjos maisto produktų Parduotuvės pirkėjai ir žurnalistai yra pirmasis skonis. „Mes jau paskelbėme pranešime spaudai, tačiau toliau dalinsis su mažmenininkais, žiniasklaida ir būsimi renginiai“, - sako jis, koks yra jų žaidimo planas dabar.

Kai kurie prekės ženklai tęsia savo įdiegimą, kaip planuota, nepaisant to. Dėl tolerantiškų maisto produktų Mirani sako, kad jie planavo pranešti apie savo naujojo ekologiško „Red Red Lentil Pilaf“ pasirodymą. Nors dalyviai negalės gauti pirmojo skonio, ji sako.

Prarastos pinigai

Renginių organizatoriai vis dar nustato, kaip jie susitvarkys su prekių ženklų kompensavimu tūkstančiams, išleistoms kosmosui, kad galėtų dalyvauti parodoje, tačiau kelionių išlaidos (kurios - „Bright Foods“, Schaeferis sako, kad sumažėja nuo 3000 iki 5000 USD) yra prarasta priežastis. „Tai yra didelis dalykas daugeliui mažesnių prekės ženklų, kurie į šią laidą investavo didžiulę procentą savo rinkodaros dolerių, kad jų prekės ženklai būtų tinkamiems pramonės žmonėms“, - sako „Vita Coco“ prezidentas Mike'as Kirbanas. „Tikiuosi, kad organizatoriai pasielgs teisingai, leisdami prekės ženklams susigrąžinti kai kurias prarastas lėšas, kad jie galėtų atrodyti, kad susidarytų ekspozicija kitais būdais už parodos ribų."

„Dauguma žmonių žino, kad„ Expowest “yra didžiulis įsipareigojimas, kaip„ Superbowl “natūraliems ir ekologiškiems produktams“,-sako nė vienas blogio maisto cco Sadrah Schadel. „Kai esate mažesnis prekės ženklas, toks kaip mes, tas įsipareigojimas sustiprėja, nes tai taip pat yra didžiulė investicija. Dalyvavimas „Opowest“ yra reikšmingas mūsų metų rinkodaros biudžeto dalis, tačiau mūsų komanda taip pat skiria didžiulį laiko ir pastangų planavimą ir pasiruošimą parodoje."

Jei nebus kompensuota, Mirani iš tolerantiškų maisto produktų sako, kad tai gali turėti įtakos jų sprendimui dalyvauti ateityje. „Nuo šiol„ Oxpowest “ir„ New Hope “nesiūlo grąžinti grąžinimo priemones. Jie paskelbė, kad bendradarbiaus su parodos dalyviais būsimiems kreditams. Mažiems prekės ženklams, tokiems kaip mes, turėsime įvertinti, ar galėsime dalyvauti kitame šiais metais “, - sako ji.

„New Hope Network“ „Mast“ sako, kad kalbant apie finansinę paramą, jie vis dar dirba prie sprendimo, ypač daugiausia dėmesio. „Mes dirbame, kaip tai atrodys kiekvienam iš mūsų parodos dalyvių ar dalyvių, ir mes esame įsipareigoję klausytis savo bendruomenės, kai nustatome kitus veiksmus“, - sako ji.

Nepaisant sunkių naujienų, „Bright Foods“ Schaeferis mano, kad buvo skambinamas tinkamas skambutis. „Mes galų gale su geresniu pasirodymu vėliau ir nebūsime verčiami pasirinkti, kad pateisintume mūsų finansines investicijas, palyginti su mūsų komandomis, bendruomenėmis ir savimi rizika susirgti“,-sako jis.

Prideda Schadelis: „Noriu pagirti„ New Hope “tinklo žmones, kad jis surastų būdą atidėti parodą. Esu tikras, kad tai buvo nepaprastai sunkus sprendimas, tačiau manau."

Čia yra geriausi produktai gerai+geri redaktoriai, matomi „Opowest“ praėjusiais metais. Ir jūs matėte „Well+Good“ 2020 sveikatingumo tendencijas, tiesa?