Susipažinkite

Barbo rinkodara sutelkta į tuos, kuriuos tradiciškai nepaisė trumpų plaukų produktų pasiūlos rinkoje. „Mums svarbu, kad nukreiptume moteris ir ne dvejetainius žmones, nes iki šiol mes dar nematėme“,-sako Lister. Eikite į prekės ženklo svetainę ar „Instagram“ ir pamatysite gražius vaizdus, ​​kuriuose vaizduojami moterys ir ne dvejetainiai žmonės, turintys ir švenčiate savo trumpus plaukus.

Barbas taip pat bendradarbiau. „Visoje pramonėje trumpų plaukų produktai tikrinami tik vyrams. Jie išbando vyrų kvapą, išbando produktą vyrams “, - sako Lister. Išplėsdami bandymų fondą, jie gali užtikrinti, kad jie gamina produktus, kuriuos kiekvienas gali pamėgti.

Bet tai nereiškia, kad žmonės, kurie tapatinasi kitais būdais. Jie tiesiog nėra tikslinė auditorija.

„Daugelis vyrų perka mūsų produktą, nes tai puikus produktas“,-sako Lister. „Ir daugybė moterų perka mūsų produktą savo vyrams, broliams, broliams ir seserims, kad ir kas. Tai galiausiai yra mūsų tikslas, sukurti erdvę, kurioje visi gali jaustis, nepaisant jų lyties ar seksualumo. Trumpi plaukai yra jungtis."

Be to, kad „Pomade“ yra velniškai geras produktas savo apeigoje. Jis pagamintas iš natūralių vaškų ir augalų baltymų, kad būtų užtikrintas tobulas tekstūros, pilnumo ir formos derinys. Tai suteikia vidutinį sulaikymą natūralioje apdailoje, kuri jaučiasi minkšta ir kreminė ant rankų.

Po to. „Mes įsitikinome. Jie taip pat stengėsi pasiekti tobulą blizgesio lygį. „Mes norėjome įsitikinti, kad jis buvo pakankamai blizgus, todėl jis vis tiek gali būti tinkamas žmonėms, kuriems labiau patinka niūrus žvilgsnis, bet ne taip pat blizgantis."

Pomadas yra tik Barbo pradžia. Jie bendradarbiauja su pramonės lyderiais ir stilistais, kad šiais metais būtų galima įsigyti tris naujus produktus, iš kurių vienas yra kuriamas specialiai juodiems tekstūruotiems plaukams. „Mums tikrai svarbu, kad mes skiriame laiko užtikrinti, kad mūsų išleidžiami produktai būtų tokie pat geri, kaip ir mūsų minkšto molio pomadas“, - sako Listeris. „Gavome nuostabių atsiliepimų ir atsiliepimų iš dabartinės klientų bazės. Ir mes tik norime įsitikinti, kad gyvename pagal tą produkto kokybę."

Ugdanti bendruomenę

Nepaisant puikių produktų, Lister ir Andrews sutrikdo visą pramonę, suburdami „Barbbs“ bendruomenę, dar žinomą kaip žmonės, kurių plaukai yra trumpesni nei smakro ilgis. Jie stengiasi užtikrinti, kad visi jaustųsi laukiami, kad susitvarkytų plaukus, nepaisant to, kaip jie identifikuoja. Kirpėjai ne tik gali būti nepatogios vietos žmonėms, kurie nenustato kaip vyrai, bet ir gali būti diskriminuojantys. Pavyzdžiui, 2020 m. Moteriai buvo atmesta kirpimas kirpykloje, nes vyrai buvo „atiduoti“, matydami moterį parduotuvėje, praneša „BBC News“ „BBC News“.

„Šiandien, jei aš patekčiau į saloną, galbūt ne vienintelis su trumpais plaukais, tačiau greičiausiai būčiau vienintelis keistas, lesbietę identifikuojantis žmogus, turintis trumpus plaukus, vaikščiojant po mano prakaito kelnaites ir megztinį, ieškodamas Puikus kirpimas “, - sako Listeris. "Ir tada, kai aš einu į kirpyklą, 99 procentai laiko, aš esu vienintelė moteris."

Bet kurioje situacijoje: „Jei turite stilistą, suteikiantį jums pjūvį ir suprantate, kad jie nepatogiai, tada jūsų pjūvis nepadarys jūsų jaustis geriausiu“, - priduria Andrewsas Andrewsas. „Jūs nusipelnėte vaikščioti po pasaulį, jausdami geriausiai.„Jie pažymi, kad, pavyzdžiui, mokymas apie tinkamą įvardžio naudojimą.

Kol kas prekės ženklas rengia iššokančius iššokančius dalykus, kuriuose moterys ir ne dvejetainiai žmonės gali jaustis saugūs, kad būtų pritaikyti trumpi plaukai (pavyzdžiui, praėjusiais metais jie priėmė vieną San Francisko „Pride“). Tačiau tikimės, kad pateikus pavyzdį, likusi plaukų priežiūros pramonė pasivys ir supras, kad jūsų kirpimo gavimas nereikia lyties.

„Tai idėja, kad jums nereikia turėti savo pjūvių meniu, kuris yra„ vyrų kirpimas “arba„ moterų pjūvis “.„Kodėl mes ne tik kalbame apie trumpus pjūvius, skiauteles, mullets-tiesiog stilius?- sako Andrewsas. „Mes norime įsitikinti, kad tradicinės plaukų ir grožio erdvės žino apie Barbą. Tai. Tai bus žingsnis po žingsnio. Bet mes turime pradėti kažkur ir, tikimės, suteikti žmonėms išteklių ir kalbų, net jei jie tiesiog žiūri į mūsų svetainę ir yra panašūs: „Tai yra įdomu, kaip jie tai pasakė.„Puiku, tada mes žengėme vieną mažą žingsnį."

o labas! Jūs atrodote kaip kažkas, mėgstantis nemokamas treniruotes, nuolaidas pažangiausiems sveikatingumo prekės ženklams ir išskirtinį šulinį+gerą turinį. Prisiregistruokite „Well+“, mūsų internetinėje sveikatingumo bendruomenėje ir akimirksniu atrakinkite savo atlygį.