Yra grožio pramonė iš tikrųjų tokia įvairi, kokia turėtų būti? Prisiregistruokime

Makiažas

Grožio pramonėje per pastaruosius porą metų makiažas pastebėjo didžiulį įvairovės postūmį, nes prekės ženklai pradeda platesnius pamatų ir korektorių diapazonus, o daugelis dabar laikosi 40 ir 50 atspalvių, kurie labiau atspindi tai, kokie odos tonai Amerikoje Tikrai atrodo. „Dar reikia nueiti ilgą kelią, tačiau aš nuolat matau platesnius atspalvių diapazonus ir daugiau atstovavimo reklaminėse kampanijos. „Mes [spalvotos moterys] turime išlaidų galią, todėl įmonėms tai peržengia daug daugiau nei tendenciją: jų ekonominis interesas yra labiau įtraukiantis. Juodosios moterys kosmetikoje išleidžia 80 procentų daugiau nei mūsų kolegos ne juodi.“

Nepaisant jos veteranų pramonės statuso, buvęs Glamour Vyresnysis grožio redaktorius Baze Mpinja kartais „vis dar negali patikėti, kaip drastiškai rinka pasikeitė per pastaruosius trejus metus“,-pasakoja ji man. „Net jei motyvacija yra tik konkurencinga, manau, kad tai geras dalykas. Aš sveikinčiau m.A.C Kosmetika, nes nuo 1990-ųjų „įvairovės“ jie skatino inkliuziją. Aš nesiryžau ploti prekių ženklų, kurie tik dabar žengia žingsnius, nes, Hm, Kas užtruko taip ilgai?“

„Mes [spalvingos moterys] turime išlaidų galią, todėl tai peržengia tendenciją įmonėms. Jų ekonominis interesas yra labiau įtraukiantis. Juodosios moterys kosmetikoje išleidžia 80 procentų daugiau nei mūsų kolegos ne juodi.“-Brooke DeVard Ozaydinli

Anot kosmetikos chemiko Stepheno Alaino Ko, todėl prekės ženklo DNR įvairovė prasideda nuo pačios komandos. „Įvairovė gali atsirasti tik tada. „Tai apima įvairovę, pagrįstą etnine priklausomybe, kilme, lytimi ar seksualumu.„Nors didžioji rinkos dalis siekia plėstis ir įtraukti visus, vyresnės kartos dažnai paliekamos atsilikusios. Anot jo, „vis dar trūksta demografijos, kuri.“

Asmeniškai, kaip spalvų grožio redaktorius, galiu pasakyti iš pirmų rankų, kad įvairūs samdomi samdomi asmenys nėra „malonūs“. Tai būtina turėti būtinybę. Aš buvau daugiau situacijų, nei norėčiau pripažinti, kad didžiąją dalį „Mainstream“ leidinių jaučiausi kaip „mažumos balsas“, nepaisant mano didžiulės patirties. Neatlikus daugybės balsų, gyvenimo patirties ir įvairių perspektyvų tiek jaunesniojo lygio, tiek vykdomųjų vaidmenų, sunku iš tikrųjų atnešti autentiškus pokyčius visame pasaulyje.

Plaukų priežiūra

Kalbant apie plaukus, „YouTube“ buvo didelis variklis įrodyti, kad demografija (ir pinigai) yra. Viena stulbinanti statistika yra ta, kad nepaisant to, kad sudaro 14 procentų visų JAV gyventojų, afroamerikiečių pirkėjai sudarė 473 mln.2 milijardai plaukų priežiūros pramonės. FYI: Tai yra daugiau nei 11 procentų visų išlaidų, nepaisant to. „„ YouTube “vaidino didžiulį vaidmenį ir parodė, kaip alkanos gamtos trumpaplaukės moterys yra informacijos ir patikimos produktų rekomendacijos, plaukų priežiūros patarimai ir patarimai su stiliumi“,-aiškina Mpinja, kuri ploja tokias programas kaip „Swivel Beauty“ ir „Yeluchi“, kurie buvo sukurti kaip kaip sukurti kaip kaip sukurtos kaip sukurtos kaip sukurtos spalvų moterų šaltinis, spalvotas moteris.

Leona Wilson, stilistas ir „LW Salon“ savininkas Niujorke, apibūdina plaukų priežiūros rinkos įvairinimą kaip palaiminimą ir prakeikimą. „Palaiminimas? Milžinai paėmė „mus“ iš specializuotų parduotuvių arba iš mažos lentynos vietos iki pagrindinių mažmenininkų, todėl klientams lengviau susitvarkyti rankas į tai, kas kadaise buvo laikoma nišiniais produktais “, - sako ji. „Masinė natūralių plaukų rinkos plėtra privertė nepriklausomas juodaodžių įmones konkuruoti su korporacijomis, kurios anksčiau to nepaisė.“

„Masinė natūralių plaukų rinkos plėtra privertė nepriklausomas juodaodžių įmones konkuruoti su korporacijomis, kurios anksčiau to nepaisė.“-Leona Wilson

Cituojama statistika Los Angeles Times rodo, kad beveik 71 procentas juodaodžių suaugusiųjų u.S. bent kartą iki 2016 m. Natūralu (jokio punšo neketinamas), tai sukėlė didelį rinkos pakilimą. „Nenuostabu, kad didelės įmonės norėjo rinkoje“, - priduria Wilsonas Wilsonas. „Tačiau kai nišos grožio kompanijos pradėjo nukreipti platesnę daugiakultūrių klientų auditoriją."

Nepaisant didelio šios srities augimo, prekės ženklai turi paklausti Kodėl Ši tikslinė demonstracinė versija jiems yra svarbi, o daugiakultūriniai prekės ženklai, norintys išplėsti savo tikslinę auditoriją.

Vietoj didesnių prekės ženklų, bandančių užklupti rinką, pagrindinis pasirodymas turėtų būti mentorystė ar investicijos. Pavyzdžiui, tokių istorijų kaip juoda. Būtų drąsinanti išgirsti daugiau tokių pasisekimų kaip ši, nes alternatyva dideliems prekių ženklams staiga apima demografiją, kurią jie pasirinko daugelį metų ignoruoti.

Odos priežiūra

Viena sričių, turinčių didelę augimo galimybę, yra odos priežiūros rinka. „Odos priežiūra gali būti nepaprastai įtraukianti, atkreipiant dėmesį į ingredientus“, - sako Carlosas A. Charlesas, MD, valdybos sertifikuotas dermatologas ir „Derma Di Colore“ įkūrėjas. Jis ragina apsaugos nuo saulės priemones kaip vieną produktų kategoriją, kuri vis dar stengiasi maitinti vartotojus, turinčius gilesnius odos tonus.

„Tam tikri storo fizinio bloko apsaugos nuo saulės agentai yra iššūkiai tiems, kurie turi tamsesnę odą“, - aiškina jis. „Kaip mes visi žinome, jie gali palikti bijoti balkšvą aktorių ir, kai šlapi, balti aktoriai netgi gali pasidaryti violetinė. Dėl šios priežasties daugeliui žmonių, turinčių tamsesnę odą.“

„To lygties trūksta teisingi tyrimai ir plėtra, skirta spalvų vartotojams."-Carlos a. Charlesas, MD

Be to, kad būtinybė kosmetiškai elegantiškesniems fiziniams apsaugos nuo saulės, yra tikras poreikis produktams, kuriems kyla unikalių rūpesčių dėl odos spalvos. Pavyzdžiui, dr. Sturmas nustatė, kad gilesnių odos tonų kompleksai turi būti storesni ir stangresni epidermiai, tačiau paprastai sukuria daugiau riebalų ir yra jautresni hiperpigmentacijai iš spuogų randų.

Tai yra pagrindinės išvados, kurios turėtų būti esminės gaminių formuluotėse, ir jie įrodo, kad odos priežiūros prekių ženklų reikalauja tikri tyrimai ir plėtra, skirta spalvų vartotojams, reikalingiems spalvų vartotojams. „To lygties trūksta teisingi tyrimai ir plėtra, skirta spalvų vartotojams“, - sako DR. Charlesas. „Kai tai įvyksta ir spalvoti vartotojai manoma, kad daugiau nei rinkodaros dalis, mes turėsime produktų, turinčių realų efektyvumą-šiuo metu šiuo metu dirbu su tuo dabar.“

Kaip ir makiažo metu, didėjant paklausai, šis potvynis turi pasikeisti. „Nesvarbu. „Prekės ženklas turėtų susidurti.“

Kodėl atstovavimas išlieka gyvybiškai svarbus kūrinys

Vartotojai, galintys „pamatyti save“, ne tik pateikia konteksto įkalčių, kam skirtas prekės ženklas, bet ir tai, kad jis veikia daugybę etninių grupių. „Dažnai prekės ženklai tiki, jei jie patenkins juodą demografinę. „Tai negalėjo būti toliau nuo tiesos, kaip dabar vėl buvo įrodyta, kad laikas ir laikas.“

„Vaizdai vaidina didžiulį vaidmenį pasakojant prekės ženklo istoriją ir parodydami vartotojams, kokie jie svarbūs."-Carlos a. Charlesas, MD

Anot Ozaydinli, „Pat McGrath Labs“ daro „nuostabų darbą, kai išmeta puošnias moteris, turinčias išskirtinai skirtingą išvaizdą ir odos tonus. Dažnai matote labiau prieinamų kainų prekės ženklų, tokių kaip „Glossier“ ir „Bobbi Brown“, įvairovę, tačiau man patinka matyti šį aukščiausios klasės prabangios kosmetikos prekės ženklą, kuriam padengia juoda moteris, demonstruojama įvairovė, tuo pačiu būdama visiškai siekianti.„DR. Charlesas sutinka: „Vaizdai vaidina didžiulį vaidmenį pasakojant prekės ženklo istoriją ir parodo vartotojams, kokie jie svarbūs."

Atstovavimas, kaip mato Ozaydinli, apima visų rūšių grožį, kuris atspindi senesnius modelius, albino modelius ir trans-modelius. „Manau, kad prekės ženklai suprato. „Prekiniai ženklai, nukreipti į jaunesnius vartotojus, tiesiog tai gauna. Tai nebėra priverstinis ar mėgsta tokenizmą taip, kaip tai darė prieš kelerius metus.“

Visų pirma, pasitikėjimas yra pagrindinis bet kurio vartotojo ramstis, bet ypač tiems, kurie rinkoje buvo nepakankamai aptarnaujami. „Moterys tikrai dvejoja milžiniškomis įmonių kompanijomis, kurios anksčiau joms nebuvo patenkinta“, - aiškina Wilsonas Wilsonas. Ir nors daugelis prekės ženklų įsitraukė į pokalbį, Ko mano, kad tik laikas sukrės tikrąjį netikro ketinimą. „Dienos pabaigoje vartotojams yra daugiau pasirinkimų, ir, tikiuosi, vieną dieną„ vartotojai “ir„ spalvoti vartotojai “nebus laikomi atskira demografija ar rinkomis."

Kalbant apie patikrinimą, kur esame su savo 2019 m. Tendencijų prognozėmis: Tai sportbačių pasaulis ir mes visi jame gyvename, todėl 2019 -ieji buvo sveikatingumo sukčiai metai.