Afrikos grožis yra pagrįstas tradiciniais ingredientais ir ritualais, ir tai padėjo man labiau jaustis susijusi su savo Kenijos kultūra

Pat O'Connell

Pastaraisiais metais „A-Beauty“ prekės ženklai (pagaliau) leidosi į Vakarų grožio lentynas, atnešdami geriausius Afrikos ingredientus ir ritualus vartotojams pusiaukelėje visame pasaulyje. Tai ne tik suteikia vartotojams galimybę sužinoti apie Afrikos grožio tradicijų pranašumus ir patirti naudą, bet ir padeda afroamerikiečiams, tokiems kaip aš, jaučiasi arčiau kultūros, kuri dažnai jaučiasi toli.

„A-Beauty“ formuluotės centre yra natūralūs ingredientai ir šimtmečių senumo tradicijos

Nors Vakarų pasaulis jau seniai kaltas dėl Afrikos šalių sudėjimo, kiekviena tauta turi savo atskiras kultūras, žmones ir tradicijas. Gimdantis turtingas žemyno reljefas, skirtingi ingredientai, kurie skiriasi įvairiose vietose, ir tai, kaip šie ingredientai naudojami grožio praktikoje.

„Maroke„ Amazigh “moterys susirinks kartu su savo„ Beldi “muilais Hammam„ SPA “bendrauti ir praleisti laiką kartu, parodydamos savo vaidmenį bendruomenėje“,-sako Christina Funke Tegbe, „Luxury Skin and Body-Care Brand 54“ sostų įkūrėja, kuri keliavo po aplink, keliavo aplinkui Vakarų ir Rytų Afrika sužinoti apie Afrikos ingredientus. „O Etiopijoje išaiškintas sviestas gali būti naudojamas virimo ir kaip plaukų drėkinamuoju kremu, parodančiu savo įsipareigojimą nuliekant atliekas.“

Somalyje Qasil yra pagamintas iš džiovintų ir susmulkintų gobšų medžių lapų, kad būtų sukurtos milteliai, naudojami kaukėms, šampūnui ir valikliui, parodant kryžminio funkcinio medžiagų naudojimą “,-sako Tegbe“,-sako Tegbe. Zimbabvė turi turtingą tradiciją naudoti „Okra“ savo „drėkinamosioms savybėms, kad būtų sukurtos veido kaukės, nukreiptos į veido linijas ir raukšles, iliustruojančias daugiafunkcinių ingredientų svarbą“, o Sudane „moterys, ruošiančios santuokai, dažnai atlieka ritualinę praktiką, vadinamą Dukhan, kur kūnas rūkomas kvapia mediena, parodanti tradicijos galią.“

Kai kurie tradiciniai afrikietiški ingredientai jau yra paplitę Vakarų pasaulyje. Pvz. Ganoje, iš kur jis yra gaunamas, Tegbe pažymi, kad jis naudojamas „masažuoti, drėkinti ir ištempti kūdikių galūnes“ - tai gyvybiškai svarbaus vaidmens, kurį jis vaidina daugelio šeimų gyvenime, pavyzdys.

„Baobab“ iš baobabo medžio išgaunama milteliais arba aliejaus pavidalu, kad būtų galima drėkinti, raminanti odos ir plaukų nauda. Makiažo prekės ženklo „Juvia's Place“ naudoja „SeEF-OLL“ formos ingredientą savo „Afterglow“ serume, o įkūrėjas Chichi Eburu, kuris yra skirtas naudoti afrikietiškus ingredientus savo gaminiuose, buvo ypač suinteresuotas „Baobab“, nes jis „turi daug vitamino A, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D, D. , E ir F, kurie padeda atjauninti ir atnaujinti odą “, - sako ji.

Tada yra „Moringa“, žolė iš Moringos medžio, kuris siūlo maitinamą plaukų ir odos priežiūros naudą. Taip pat+anksčiau pranešta, kad Moringa yra riebios rūgšties supakuotas supermaistas, kuris apsaugo ir gydo jūsų odą ir plaukus. Tikrieji „Moringa“ įkūrėjai Kwami Williams ir Emily Cunningham, kurie visuose savo gaminiuose naudoja „Moringa Oil“.

Ritualai, kurie įsitraukia į „A-Beauty“

„A-Beauty“ formuluotės dažnai gaunamos tiesiogiai iš įkūrėjų šeimos istorijos. Niambi Cacchioli, „Pholk Beauty“ įkūrėjas, užaugo ūkininkavimas ir namų ūkyje, kur juodaodžiai moterys buvo nepaprastai žinios apie tai, kaip žemė galėtų padėti maitinti jų odą.

„Visi mūsų šeimos nariai supranta, kaip iš vidaus maitintis sveikais šviežiais produktais, tačiau mes taip pat mokomės maitinti savo odą tikrai paprastais, sveikais ingredientais išorėje“,- sako ji ir priduria, kad jos artimieji dažnai imtų vaistinių odą- Priežiūros produktai, kurie nebuvo veiksmingi jų odai ir modifikuoja juos natūraliais ingredientais, kad jie veiktų.

Panašiai Tegbe kelionė į 54 sostų kūrimą taip pat prasidėjo nuo juodaodžių moterų, ypač jos teta, kurią ji mielai vadina mamyte Fagbohun. „Kai buvau vaikas, [mumija Fagbohun] rastų būdų įtikinti žmones, keliaujančius į Ameriką. „Neįsivaizdavau, koks svarbus buvo šis poelgis, kol tapau daug vyresnis, tačiau tai buvo jos būdas užtikrinti, kad mes užaugome su savo Nigerijos paveldo dalimis.“

Aš galiu susieti su tuo realizavimu: Aš taip pat nesupratau mano šeimos moterų vertės, einančios į Kenijos grožio ritualus. Jaunystėje aš buvau labai orientuotas į tai, kas mane padarė kitokiu: mano akcentą, požiūrį, tai, kaip aš buvau užaugęs ir tt ... Mane sunaikino kitoniškumas, ir nerimavau, kad niekas neužmerks manęs jaustis Kenijui.

Kai buvau paauglys, pradėjau eksperimentuoti su savo mamos plaukų ir odos priežiūros praktikomis. Aš žaidžiau su alaviju, taukmedžio sviestu ir Moringa, ir žinojau, kad prieš mane kenijiečių kartos padarė tą patį, kad aš jaustis labiau susijęs su savo tapatybe. Kiekvieną kartą, kai naudojau šiuos ingredientus, kviesdavau svarbią savo kultūros dalį, kuri man suteikė paguodos. Žinojimas, kad galiu naudoti savo grožio rutiną organiškai prisijungti prie savo paveldo, pirmą kartą man parodė, kad man nereikėjo „pabandyti“ būti Kenijos-tai, kas aš esu, dalis to, kas aš esu.

Etinis tiekimas ir tvarumas yra svarbiausia A-Beauty etios

Pagarba Žemei ir Afrikos žmonėms yra svarbiausia „A-Beauty“ etoso, o tai reiškia, kad etiškai gaunami ingredientai ir tvarūs procesai yra svarbiausi prekės ženklų prioritetai šioje erdvėje. „Tvarumas yra toks esminis mūsų kultūrinių vertybių pagrindas“, - sako Cacchioli. „Juoda.“

„Mes didžiuojamės, kad ugdome savo bendruomenę apie šiuos natūralius ingredientus [kilusi iš Afrikos]“, - tęsia ji. „Mes stengėmės pasidalyti klimato ir išsaugojimo klausimais Afrikoje ir aš tai laikau nuolatine misija šviesti, kad Afrikos žemė nėra skirta plėšimui ar pernelei, tačiau, jei ji rūpinasi yra tikrai unikalus.“

Šis dėmesys tvarumui didžiąja dalimi galėtų paaiškinti, kodėl Amerikos vartotojai pradėjo plaukti link A-Beauty. Po „Pandemic“ grožio pirkėjai vis labiau pradėjo rūpintis, iš kur jų produktai yra. Remiantis „Nielseniq“ duomenimis, atributai, kurių žmonės ieško savo grožio produktuose, yra natūralūs ingredientai (40.2 procentai), pagarba aplinkai (17.6 proc.), Perdirbama ir daugkartinio naudojimo pakuotė (15.8 ir 7.Atitinkamai 9 procentai).

Dėl šių skaičių Chimezie sako numatanti „A-Beauty“ tendenciją, kuria įgauna pagreitį. „Aš manau, kad [A-Beauty] sulauks grožio vartotojų, ieškančių prekių ženklų, kurie demokratizuoja grožio industriją, dėmesį sako. Eburu pakartoja savo jausmus, sakydamas, kad „kai žmonės geriau supranta savo bendrą sveikatą ir gerovę.“

Daugelis prekės ženklų, kurie gauna ingredientus iš Afrikos. „Esminė vietinių ir laukinių ingredientų rankdarbių dalis yra ingredientų palaiminimo papročiai, kuriuos dažnai daro vyresnio amžiaus ar gerbiamos moterys Alaffijos kooperatyvuose, ir tai laikoma praėjimo apeiga“,-sako Olowo-N-n-n. „DJO TCHALA“, „Grožio prekės ženklo Alaffijos“ įkūrėja, žinoma dėl savo Afrikos juodo muilo formuluočių ir įkūręs moterų vadovaujamą „Shea Butter“ kooperatyvą Toge, Vakarų Afrikoje, 2003 m.

„Alaffia“ įgalinimo projektas priima prekės ženklo pardavimus ir investuoja juos į „Togo“ bendruomenę, iniciatyvų, siekiančių padėti palengvinti skurdą ir skatinti lyčių lygybę. Amatininkai, su kuriais dirba 54 sostai. Kitas prekės ženklas, skirtas grąžinti atgal. Komanda sukūrė „išmokų ratą“, kuris palaiko kooperatyvus, kuriuos ji gauna iš Ganos. Prekės ženklas kompensuoja savo kooperatyvas dvigubai už prašomą taukmedžio sviesto kainą už kilogramą, priima kas dvejus metus teikiamą sveikatos priežiūros dienų Katarigos bendruomenės Ganoje, ir bendradarbiauja su „Tamale SDA“ ligonine ir „Drive for Health Foundation“, kad būtų galima suteikti hepatito B vakcinacijas moterims ir vaikams.

Atnešdamas a-beauty į u.S. neateina be kliūčių

Nors prognozuojama, kad Afrikos kosmetikos ir grožio sektorius patirs „istorinę plėtrą“ ir visame pasaulyje augs 1 USD.26 milijardai nuo 2021 iki 2025 m. (Padidėjus 10 procentų per metus), vis dar yra tam tikrų kovų, su. Visų pirma, nors tradicijos ir ritualai jų kompozicijų centre egzistuoja ištisas kartas, jos vis dar svetimos daugeliui Amerikos grožio pirkėjų, iš kurių daugelis mano, kad produktai gali būti naudojami tik ant melanalizuotos odos.

„Viena didžiausių klaidingų nuomonių yra tai, kad produktai, gaminami iš tradicinių Afrikos ingredientų, tokių kaip Afrikos juodasis muilas ar kiti Vakarų Afrikos gautos ingredientai, ne visiems. Jie absoliučiai yra “, - sako Tchala. Taip pat yra koncepcija, kad odos produktai „A-Beauty“ yra skirtos tik tamsioms dėmėms ir hiperpigmentacija (dvi sąlygos, susijusios su pigmento antplūdžiu odoje), kurie, pasak Cacchioli, visiškai nėra tas atvejis. Pavyzdžiui, jos linijoje yra įvairių formulių, kurias galima naudoti visoms odos tipams ir rūpesčiams.

Apskritai, finansavimo užtikrinimas gali būti iššūkis juodojo grožio verslininkams. Remiantis 2022 m. „McKinsey“ ataskaita, „Grožio pramonės juodaodžių prekės ženklai surinko 13 milijonų dolerių vertės rizikos kapitalą, žymiai mažiau nei 20 milijonų dolerių, kuriuos padidina ne juodi prekės ženklai.„Ataskaitoje taip pat nustatyta, kad„ Black Beauty verslininkams trūksta finansavimo visais vystymosi etapais, net kai „Black Brands“ pasirodė sėkmingesni nei jų ne juodųjų grožio startuolių kolegos."

„Prieiga prie kapitalo ir mažmeninės prekybos lentynos yra kliūtis“, - sako Williamsas, pažymėdamas, kad jis susiduria.S. „Mums reikia daugiau investuotojų ir pirkėjų iš [JAV], kurie supranta„ A-Beauty “ir unikalius iššūkius, susijusius su prekės ženklu iš Afrikos, ir galintys reinvestuoti į jaunesnius prekių ženklus iš žemyno.“

Laimei, viskas pradeda keistis. „A-Beauty“ prekės ženklai keliauja į Vakarų grožio lentynas, naudodamos pagalbos iniciatyvas, tokias kaip penkiolika procentų pasižadėjimo, dėl kurių mažmenininkai paskatino mažiausiai 15 procentų savo lentynos erdvės skirti juodaodžių įmonių produktams. Ir mes pradedame pastebėti įsitikinimą, kad „A-Beauty“ skirtas tik juodojo grožio pirkėjams, pamažu tampa praeities dalyku.

Aš turėjau tik privilegiją patirti nedidelę dalį Afrikos žemyno, tačiau maža, su kuria bendravau. „Tegbe“ jau 10 metų keliauja [Afrika] “, ir ji, kaip ir kolegos„ A-Beauty “prekės ženklų savininkai, nori.

„Tai, kaip aš jaučiuosi, kai esu žemyne, nepalyginama su bet kuria pasaulio vieta“, - pasakoja ji man. „Norėjau, kad klientai tai pajustų pamatę mūsų produktus.“

Mano meilė „A-Beauty“ yra daug gilesnė už pasitenkinimą, kurį ji suteikia per trumpą ir ilgą laiką. Tai mane sieja su savo praeitimi, o dalis savęs, aš niekada negalvojau, kad turėsiu prieigą. Kai naudoju ingredientus iš savo tėvynės, jaučiuosi susijęs su Kenijos reljefu ir tūkstančiais moterų, kurios atėjo prieš mane.