Sveikiausias maistas „Starbucks“ slepiasi kasoje
Grandinė savo kavinėse pradėjo siuvti, kad jaustųsi, mažiau kaip grandinė, įtraukdama vietinius prekės ženklus į įvairias savo vietas. Niujorko vietos pradėjo sandėliuoti vietinius mėgstamiausius „Bantam Bagels“, Gruzijoje, galite rasti sūrio šiaudelių (pietų specialybės) ir Vašingtono D.C. Vietos parduodamos veteranų pagamintos kepiniai. Tuo tarpu mažmeninės prekybos prekės ženklo partnerystės komandos nariai taip pat ieškojo prekės ženklų, kad būtų galima pasinaudoti šansais visoje šalyje.
„Mes esame mažesnis, namie auginamas prekės ženklas, ir norėdami, kad žmonės mus atpažintų iš mūsų produkto„ Starbucks “ didelis.„-Samantha Abrams,„ Emmy's Organics “įkūrėja
„Emmy“ ekologiškų įkūrėjų Samantha Abrams įkūrėja prieš keletą metų „Starbucks“, susijusią su „Starbucks“. Dabar jos produktai yra 7500 „Starbucks“ kavinių visoje šalyje-didelė pergalė Ithakoje, Niujorke įsikūrusioje įmonėje. „Buvimas„ Starbucks “mums buvo puiki proga“, - sako Abramsas. „Mes esame mažesnis, namie auginamas prekės ženklas, ir norėdami, kad žmonės mus atpažintų iš mūsų produkto„ Starbucks “ didelis. Net jei kas nors neperka mūsų produkto, jie dažnai mato jį kavos linijoje, ir tai daro didelę įtaką.„Atsižvelgiant į tai, kad prognozuojama, kad kiekvienoje„ Starbucks “vietoje bus 750 klientų per dieną Iki 2020 m. Išrinkti prekės ženklo partneriu yra didžiulė ekspozicijos galimybė, kuri gali įtraukti mažus prekės ženklus, tokius kaip „Emmy“ žemėlapyje, žemėlapyje.
Prekės ženklai kartais naudoja galimą bendradarbiavimą su „Starbucks“ kaip galimybę išbandyti, ar jų verslas gali palaikyti nacionalinį platinimą. Taip buvo „Perfect Bar“ atveju, sako Leigh Keith, prekės ženklo prezidentas ir įkūrėjas. „Starbucks“ atėjo į prekės ženklą ieškodamas švaresnio baltymų juostos; Keitas sako, kad „atvėrė pokalbį, kad išbandytų platinimą su galimybe plėstis visoje šalyje."Ir tas testas atsipirko didelį laiką. „Tai buvo neįtikėtina dėl tobulų užkandžių, nes parduotuvės kas savaitę gauna maždaug 3 milijonus įspūdžių. Tokioje „Starbucks“ aplinkoje, kurioje yra ribotos „SKU“ parduotuvės, kurioje šaldytuve yra tik keli firminiai daiktai-platinimas yra ilgas kelias, augant prekės ženklo žinomumui ir bandymams."
Dar didesni prekės ženklai mato galimybę perkelti savo pasiūlymus į kitą lygį per „Starbucks“ partnerystę. Justino įkūrėjas Justinas Gold'as nusiuntė riešutų sviesto taures tiesiai į įmonių biurus, tikėdamasis sulaukti prekės ženklo dėmesį. „Laimei, jie rado kelią į tinkamą žmogų. Bendradarbiaudami su jais, per daugelį metų mes sugebėjome sukurti keletą unikalių užkandžių variantų ir porų “, - sako Gold ir pridūrė, kad Justino„ Squeeze “pakuotės dabar yra„ Starbucks “restoranėlių dėžučių dalis. Kaip ir Abramsas, Goldas sako, kad buvimas „Starbucks“ suteikė jiems naują būdą vartotojams atrasti savo prekės ženklą.
Tada yra sveikų užkandžių „Starbucks“ vykdytojai. „Siggi [Hilmarsson, įkūrėjas] ir [„ Starbucks “generalinis direktorius] Howardas Schultzas susitiko 2012 m. Ir palaikė ryšį“, - sako Heidi Krauss, „Siggi“ vyriausiasis rinkodaros pareigūnas. „2016 m.„ Starbucks “paklausė„ Siggi “, ar mes būsime pasirengę kurti gėrimą su visu šeimos patrauklumu ir pasiūlyti esamą vienkartinį jogurtą savo parduotuvėms. Ten paleidome aštuonių uncijų nenugriebto pieno gėrimą prieš kitus mažmenininkus, o tai buvo įdomus būdas sukurti bandymus ir sąmoningumą."
Tai aišku ir nenuostabu, kad „Starbucks“ turi daug galios padėti mažesniam prekės ženklui paversti vienu plačiai pripažintu (ir nusipirkęs) vartotojų visoje šalyje. Galbūt vieną dieną sveiki prekės ženklai, kuriuos mes mėgstame panašiai kaip avižų, „Elmhurst“ ir „Navitas“, pateks į realius gėrimus. Mergaitė gali svajoti.
Štai ką Lady Gaga užsako, kai ji eina į „Starbucks“. Ir tai yra verdiktas, koks sveikas yra jų migdolų pienas.
