Kaip „Alala“ įkūrėja Denise Lee tempia atletiškumą iki visiško kasdienio dėvėjimo potencialo

Tačiau iš pradžių viena vieta, kur Lee siekė įkvėpimo, buvo „Pro Sports World“. „Aš matyčiau olimpinius sportininkus, ir jie tuo metu buvo išimtis: jie padarė Turėkite puikų, funkcionalų, stilingą įrankį, tačiau ji tiesiog nebuvo komercializuota, kaip yra dabar “, - sako ji.

„Svarbiausia buvo rasti tokių našumo elementų, kaip prakaito, ir anti-STINK, derinį, kartu išlaikant aiškų mados jausmą.„-Denise Lee,„ Alala “įkūrėja

Didžioji dalis Alalos etoso kilo iš šių olimpiečių pasitikinčio nuožmumo; Galų gale, „Alala“ yra graikų deivės vardas ir tai reiškia mūšio šauksmą, sako Lee. Tačiau nors techninis drabužių makiažas tikrai atspindi šių profesionalių sportininkų nešiojamą veiklą, išvaizda ir stilius yra sukurti taip, kad būtų smagu ir prieinama visiems, kurie juda. Visų pirma, drabužiai yra nukreipti į tuos, kurie identifikuoja kaip didelę moterį, nes visą komandą už jų sudaro moterys. „Aš pradėjau„ Alala “tokioms moterims kaip aš, kurios ruošėsi dirbti, tada eidamas į studiją į klasę, o paskui galbūt išeisiu ir daryk ką nors kita“, - sako Lee Lee. „Svarbiausia buvo rasti tokių našumo elementų, kaip prakaito, ir anti-STINK, derinį, kartu išlaikant aiškų mados jausmą.“

Norėdami įsigyti audinių, kurie galėtų padaryti šį universalumą, Lee atnešė aktyvių drabužių dizainerį iš čempiono anksti kurdamas savo prekės ženklą. „Ji mus sujungė su puikiais audinių gamyklomis, kurios jau tiekė keletą geriausių etikečių, todėl galėtume būti tikri, kad naudojamės medžiagomis“, - sako Lee Lee. Būtent tai reiškė nailoną (vietoj jo skliautinio pusbrolio, poliesterio), ypač minkštos Pimos medvilnės iš Peru ir visai neseniai naujų pagamintų amerikiečių audinių ir plaunama kašmyro kašmyro. Atsižvelgiant į Lee viziją, šie audiniai buvo paversti stilingais prekės ženklo bestseleriais, įskaitant sportines liemenėles su mielais lanko kaklaraiščių akcentais, antblauzdžiais su akių iškirptais ir kontrastingais juosdeliais, ir tekančiais per dideliais megztiniais bei atsipalaidavus.

Kaip pandemija pakeitė alalą ir toliau formuoja savo ateitį

Paprasčiau tariant, prekės ženklo forma, pakeista, kad būtų galima padidėti namuose, įstrigusiems namuose, ir jų noras, kad būtų galima dėvėti patogius dalykus. „Prieš„ Covid “dauguma žmonių mus pažinojo dėl sportinių liemenėlių ir antblauzdžių. Tačiau per pastaruosius metus mes matėme didžiulį padidėjimą savo poilsio versle “,-sako Lee ir pridūrė, kad prekės ženklas jau planavo savo įsibrovimą į plovimo kašmyro daiktus prieš pandemiją, tačiau paspartino jį, kai paklausa tapo daug aiškesnė.

Šis sprendimas buvo didelė „Alala“ „Pandemic“ šerdies dalis, kaip ir kitiems „Pajamų įplaukų“ srautams, prekės ženklo didmeniniam verslui su „Fitness Studios“, sporto salėmis ir mažmeninės prekybos parduotuvėmis, džiovinančiomis mažmeninės prekybos parduotuvėse. „Mes turėjome didmeninę komandos perėjimą, kad iš tikrųjų sutelktume dėmesį į elektroninę prekybą, ir tai iš tikrųjų mus visus suartino dėl šio bendro tikslo“,-sako ji. „Tai nebuvo vientisa, bet mes sugebėjome viską judinti ir priversti jį veikti.“

Lee ta judri strategija toli gražu nebuvo užsienio. „Aš niekada nebuvau daręs dalykų, kaip jie visada buvo daromi“, - sako ji. Kiti naujausi pakeitimai Alaloje taip pat atspindi jos novatorišką pranašumą: pastaruosius kelis mėnesius ji praleido pergalvodama visus Mėgstamiausia Vėlyvos tema: tiekimo grandinė. „Šiuo metu gaminame kai kuriuos savo drabužius Los Andžele ir Niujorke, 38 -ojoje gatvėje, ir mes tyrinėjame galimybę galiausiai perkelti visą savo produkciją arčiau namų ar net vertikalūs ir gaminti iš savo pačių mikrofaktorė “,-sako ji.

Kliento patirties pusėje Lee tampa toks pat kūrybingas. „Mes tyrinėjame daugiau aukšto lygio būdų, kaip pasiekti savo auditoriją, ne tik mokėdami„ Facebook “ar„ Apple “, kad pateiktume skelbimą“,-sako ji, aprašydama, kaip ji nori suteikti kiekvienam klientui tokios pačios rūšies patirties, kaip ir ėjimas į savo mėgstamą mažmeninę prekybą parduotuvę ir pardavimo atstovą atsiminkite juos pagal pavadinimą. Kalbant apie kaip? Tikėkitės daugiau „mažiau pagaminto, mažiau poliruoto“ socialinio turinio, sako ji. „Vaizdo platformos, tokios kaip„ Tiktok “, suteikia mums realią galimybę parodyti žmonėms, kurie esame prekės ženklas, ir kaip komanda. Galite pamatyti tikrąsias moteris, dirbančias su Alala, kalbėdami apie tai, kiek laiko turėtų būti šis intelektas, ar kokius matmenis turėtų turėti šis kūrinys, todėl jums patogu “, - sako Lee Lee.

Ir iš „Flip Side“, įsitraukimas į šias platformas labiau suteikia Lee galimybę išgirsti, ko „Alala“ sekėjas nori iš prekės ženklo, o tai padės informuoti apie ateinančius metus. „Mes daug geriau susipažinome su savo klientais ir patys [per pandemiją]“, - sako ji. „Pasinaudoję tuo, ką mes darome geriausiai, ir tai."

o labas! Jūs atrodote kaip kažkas, mėgstantis nemokamas treniruotes, nuolaidas pažangiausiems sveikatingumo prekės ženklams ir išskirtinį šulinį+gerą turinį. Prisiregistruokite gerai+, Mūsų internetinė sveikatingumo bendruomenė ir akimirksniu atrakinkite savo atlygį.