Ar „Lululemon“ gali susigrąžinti savo mojo?

Kai prieš ketverius metus sėdėjau toje scenoje su Potdevin. Jie ne tik pardavė „Spandex“, bet ir gyvenimo būdą, kuris tapo kliše. 2000 -ųjų pradžioje pora „Lulus“ (ir daugelis jų įkvėpimo) tapo sportininkų uniformos linijomis, kurios paradoksalu signalizavo, abu drausmę sporto salėje ir Laisvė vėsinti elastingomis kelnėmis, o ne užrištas kostiumas.

Pridėkite prie to nemokamų „bendruomenės klasių“, kuriuos mažmenininkas surengė parduotuvėje, kuriame dalyvavo geriausi mokytojai, kompensuoti drabužiais (kurie, atsižvelgiant į aukštas Lulu ir žemas pramonės atlyginimus, nebuvo blogas sandoris) ir pardavėjai, kurie buvo vadinami „pedagogais“ “Ir vibe jautėsi kaip draugiška sororija, kurios niekada nežinojai. Šis požiūris sukėlė porą Kanados sociologų, kurie buvo tokie unikaliai ideologiniai, kad 2014 m. Jie paskelbė akademinį dokumentą „Lululemon ir neoliberalus savęs valdymas."

Bet ar „Lululemon“ gali tapti naujais būdais? Absoliučiai. Imkitės pavyzdžių dėl sąžiningos darbo praktikos. Palaikykite klestinčią, tačiau nepakankamai finansuojamą jogos aptarnavimo darbą. Sustiprinti asmenų, vadinančių piktnaudžiavimus, seksualinius ir kitokius, balsus sveikatingumo pasaulyje. Advokatų politika, o ne tik reklaminiai renginiai, siekiant išplėsti prieigą prie fizinio ir holistinio tinkamumo vargšams.

Tačiau nuo 2018 m. Punkcijos nė vienas iš jų neatrodo toks ypatingas, nes Lulu taip pavyko padaryti tą „stebuklingą“ pramonės standartą. Jogos kelnės yra tokios paplitusios nuo seno karinio jūrų laivyno iki Viktorijos paslapties-tai yra viskas-nuo perforatoriaus iki politinio žaibo lazdelės. Visi nuo „Bandier“ ir. Pavyzdys: „Saks Fifth Avenue's Wellery“, parduotuvėje esanti kūno rengybos studija ir sveikatingumo centras. Tuo tarpu pagrindiniai atletiški prekės ženklai, tokie kaip „Under Armour“, „Reebok“ ir „Adidas“, išplėtė savo moterų kūno rengybos ir lengvosios atletikos kolekcijas ir sustiprino holistinius, jūsų mergaičių teiginius.

Tuo pačiu metu pats Lulu tapo labiau įprastu. Tai pastebėjau, kai nė viena iš neseniai vykusios Niujorko „Barry's Bootcamp“ klasėje nešiojo prekės ženklą. Praėjusios vasaros metu Fitneso narkomanas, Kai pasirodys ne formos veikėjas naujajame „It Class“, tai yra jos „Passé Black Lulus“, kuris atskleidžia jos nemandagumą. Kita vertus, visi studijoje, kurioje lankiausi savo priemiesčio gimtajame mieste, sportuodavo pažįstamą „Omega“ logotipą; Žinoma, netoliese esančiame prekybos centre buvo triukšminga vieta.

Bet ar „Lululemon“ gali išplėsti, labiau populiarėjant įmonėms, naujais būdais tapti pradininku? Absoliučiai. Imkitės pavyzdžių dėl sąžiningos darbo praktikos. Palaikykite klestinčią, tačiau nepakankamai finansuojamą jogos aptarnavimo darbą. Sustiprinti asmenų, vadinančių piktnaudžiavimus, seksualinius ir kitokius, balsus sveikatingumo pasaulyje. Advokatų politika, o ne tik reklaminiai renginiai, siekiant išplėsti prieigą prie fizinio ir holistinio tinkamumo vargšams. Atlikite tai pasauliniu mastu ir bendruomenėse, kurioms to labiausiai reikia, o ne tik turtingiesiems, kur yra parduotuvės.

Ar Lululemonas imsis šio kvietimo? Sąžiningai, aš nežinau, ar jos vadovybė turi priežastį rūpintis, nes dėl to, kad akcijų kaina stabiliai augo po Potdevino pasitraukimo, o tai rodo visuomenę ar bent jau rinką.

Aš negaliu jų visiškai kaltinti. Aš gavau naujienas apie Potdevino usterį, kai klajojau po Opéra Paryžiaus kaimynystę sniego audroje, bandydamas rasti jogos kilimėlį klasei, kuri prasidėjo po kelių valandų po kelių valandų. Nėra sėkmės įprastose didžiųjų dėžučių parduotuvėse šioje gražioje, bet istorinėje kalboje-labai amerikietiškoje kvartalas; Pagaliau „Reebok“ pardavimų partneris sakė: „Už kampo vis dar atidaroma jogos parduotuvė.„Dėkingas ir užšalęs, aš skubėjau pamatyti ... Vienas iš trijų Lululemon'o Paryžiaus užkampių.

Aš diskutavau teisingai įjungdamas savo kulną ir praleidau klasę, išlaikydamas asmeninį boikotą, kuris kadaise jautė principingą pasipriešinimą misijai orientuotam prekės ženklui, nesugeba praktikuoti to, ką jis skelbė. Bet matydamas ryškiaspalvius kilimėlius, esančius už tų sniego plokščių stiklinių durų, aš atsidusiau ir pirmą kartą per metus eidavau nusipirkti vieną, kaip ir visi, išskyrus labiausiai atsidavusius, retkarčiais patraukia įtartinai pigų greitą madą, neklausdamas Klausimai apie darbo sąlygas, susmulkinami, kai įkandame į sultingus GMO vaisius, nes mes geriau žinome, ir vadiname „Uber“ (nes tai tiesiog Taigi Šiandien šalta), nors kartą mes kilniai ištrynėme programą. Rytoj, aš ir mes, turėčiau įkvėpti vienas kitą ir prekės ženklus, kuriuos globojame, kad padarytume geriau.

Jei jūs tik pasivijote tai, kas vyksta su „Lululemon“, čia yra naujausios žinios, kurias reikia žinoti.