Prieš tai, kai mada gali išspręsti savo dydžio inkliuzijos problemą, mes visi turime suprasti, kas sukelia problemą

Mina White, IMG modelių direktorė (ji atstovauja kreivių modeliams, tokiems kaip Ashley Graham ir Paloma Elsesser), sako, kad vis daugiau ir daugiau klientų ir prekės ženklų supranta, kad svarbu pokalbis apie dydžio įtraukimą. Tačiau, priduria ji, tai nereiškia.

Tai ypač pasakytina apie tiesioginio dydžio dizainerius, kai kurie iš jų, nes dėl dydžio, pokyčių baimė ar įsitikinimas, kad plonumas yra stiliaus sinonimas, nenoriai nuklysti nuo istorinio 2 dydžio standarto. Tarp jų, White'as sako: „Tiesa, [liejimo kreivių modeliai] vis dar yra daugiau kaip [įvairovės] langelio pažymėjimas. Kai kuriems kreivių modeliams, turintiems didesnį balsą ir auditoriją, su jais jaudinasi jaudulys, tačiau tai nereiškia.“

Be to, net tada, kai prekės ženklai ir publikacijos nori būti įtraukiantys į liejimą, jų pastangas kartais būna dėl drabužių prieinamumo. „Mėginiai yra problema“, - sako White'as. Daugelis dizainerių gamina vieną kiekvieno drabužio 2 ar 4 dydžio pavyzdį. Taigi, pavyzdžiui, net jei žurnalas nori atsisakyti redakcijos kreivės modelio, dizaineriai turi keletą variantų, kaip ją rengtis. „Tai užkirs kelią daugeliui kreivų modelių iš pagrindinių redakcinių ir kampanijų ūglių“, - sako White'as. Daugiau pavyzdžių, pasak jos, yra vienintelis būdas, kuriuo žmonės nuolat matys įvairovę.

Bet tai nėra taip paprasta, kaip tik padaryti didesnius dydžius

Sprendimas skamba akivaizdžiai: tiesiog padarykite daugiau pavyzdžių ir dydžių gamybai. Lazderiui tai padaryti gali atrodyti lengva: padidinkite modelį aukštyn arba žemyn, dešinė? Tačiau techniniu požiūriu tai nėra taip paprasta. „Sunku išplėsti dydį aukštyn ir žemyn“,-sako Alexas Waldmanas, „Universal Standard“ įkūrėjas ir kūrybinis direktorius. „Tai yra pagrindinė priežastis, kodėl daugelis prekės ženklų nenori pasinerti.“

„Norėdami pasigaminti gerus drabužius aukščiau [dydžio] 12, dizaineriams reikia grįžti prie piešimo lentos“, - sutinka Chanas. Suprasti, kodėl tai padeda suskaidyti projektavimo procesą. Tiesio dydžio drabužiams dizaineriai išmatuoja iš modelio, kuris nešioja 4 ar 6 dydį. Iš ten modelis suskirstytas žemyn (iki 0 arba 2 dydžio) ir aukščiau (iki 10 ar 12 dydžių). Didesniems dydžiams dizaineriams reikia pakartoti procesą-šį laiką, naudodami 18 dydžio modelį ir dar kartą klasifikuoti aukštyn arba žemyn. (Priešingu atveju drabužių mastas būtų išjungtas. Pagalvokite, pavyzdžiui, penkių pėdų ilgio rankoves.)

Svarbiausia, prideda Chan, šis procesas neturi nuorodų. „Mano 18 dydžio tinkamas modelis juokiasi, kai pasakoja apie prekės ženklus, kurie mano, kad jie gali suskirstyti į pliuso dydį“, - sako ji. „Jums reikia naujų modelių, naujų tinkamumo modelių, papildomų jungiamųjų detalių, skirtingo klasifikavimo-sąrašas tęsiasi."

Ir kartais norint atlikti skirtingus dydžius, reikia esminių struktūrinių drabužių pakeitimų. „Chromat“ „McCharen-Tran“ cituoja maudymosi kostiumėlio viršaus pavyzdį su apatiniu, jungiančiu abu puodelius. „Kai mes ėjome jo gaminti, negalėjome rasti mažesnio lygio gamintojo, kuris sudarė iki 40 g“, - sako ji. Taigi mes turėjome atšaukti stilių ir suprojektuoti kažką panašaus su dviem atskirtais puodeliais.“

Nesvarbu, ar kūrimas mėginiams, ar gamybai. Procesui reikalingos skirtingos mašinos ir staklės, daugiau modelių kūrimo, papildomų tinkamumo modelių ir kompetencijos, skirtos kurti įvairias formas. „Manau, kad dauguma dizainerių tiesiog negali ar nenori pinigų plėsti dydį“,-sako Chanas. „Tai nėra pigu!“

„Mes žinome, kad dizaineris turi galią pasirinkti, kokio dydžio jie prototipai yra jų kolekcija. Klausimas yra prioritetų klausimas.„-Becca McCharen -Tran,„ Chromat “įkūrėjas

Ypač dėl nepriklausomų prekių ženklų, pasirinkus inkliuzinį dydį ar ne, gali kilti išteklių klausimas: finansinės, personalo ir logistinės. „McCharen-Tran“ pripažįsta kliūtis, tačiau pažymi, kad bet kokio dydžio kolekcijos projektavimas yra sudėtingas. „Imties dydis paprastai yra pasiteisinimas, kurį kiti dizaineriai nurodo kaip priežastį. „Mes žinome, kad dizaineris turi galią pasirinkti, kokio dydžio jie prototipai yra jų kolekcija. Klausimas yra prioritetų klausimas: ar jums prioritetas yra didesnis, ar ne?“(Visų pirma, Chromato teiginys„ Imties dydis “Tee yra dydžių nuo s iki 3xL.)

Mažmenininkai iš tikrųjų yra vartininkų dydžio inkliuzija ir jie turi padaryti geriau

Norėdami, kad inkliuzinis dydis iš tikrųjų įsitvirtintų, vartotojams reikia vietos apsipirkti. „Mažmenininkas buvo„ StopGap “,-sako Patrickas Herningas,„ 11 Honoré “, prabangaus el. Tailerio, kurio specializacija yra nuo 10 iki 20, generalinis direktorius. „Kai jūs kalbate apie mūsų klientą, ją taip atstumia tradiciniai mažmenininkai.Jis pažymi, kad individualiems mados prekės ženklams gamybą netiesiogiai diktuoja mažmenininkų pateikiami užsakymai. „Jei mažmenininkai to neprašo, tada pokalbis bus atidėtas ar nuošalyje.“

McCharen-Tran sutinka. „Pagrindinis iššūkis yra rasti mažmenininkus, kurie palaikytų išplėstinį dydį“, - sako ji ir priduria, kad 11 „Honore“ ir „Nordstrom“ buvo didžiulė parama pateikiant „Chromat“ plaukimo užsakymus iki 4x. „Be jų pirkimų, - sako ji, - mes negalėtume pasiekti minimalių vienetų su savo gamyklomis, kad galėtume gaminti.“

Kai kuriais atvejais mažmenininkų palaikymas peržengia tik užsakymų pateikimą. Herningas išdidžiai pažymi, kad per kiek daugiau nei metus 11 „Honoré“ perėjo nuo 15 dizainerių iki 80 ir skaičiavo. Kai kurioms iš šių etikečių 11 „Honoré“ komanda bendradarbiavo su dizainerių gamybos komandomis, kad sukurtų didesnių dydžių modelius. Rezultatas yra trigubas laimėjimas, sako jis. Moterys turi daugiau galimybių dėvėti drabužius, kuriuos nori dėvėti; Dizaineriai parduoda daugiau atsargų, o 11 „Honoré“ į savo sąrašą atneša daugiau vardų.

Pirkėjai gali paveikti tiekimą reikalaudami apimties dydžio drabužių

Vis dėlto ne viskas priklauso nuo mažmenininkų. Vartotojų paklausa taip pat gali padėti perkelti adatą. Gavęs kritiką dėl to, kad jos 2014 m. „Altuzarra“ bendradarbiavimas nėra pliuso dydžio, „Target“ pradėjo siūlyti daugiau dydžių savo drabužių pasiūlymams apskritai. Šiandien jos universalios sriegių džinsų kolekcija (nepainiojama su universaliu standartu) yra prieinama nuo dydžio XS iki 4x.

Nesvarbu. „Padėkite savo pinigus ten, kur yra jūsų burna“,-sako McCharen-Tran. Jei matote dizainerį, kurį mėgstate siūlyti ilgesnį dydį, nusipirkite visą kainą. Ne tik „Patinka“ kreivės modelio nuotrauka „Instagram“ aprangoje. Pirkite.“

Taigi iš kur vyksta dydžio inkliuzijos pokalbis?

Nekenčiu jums to sulaužyti, tačiau nepaisant pažangos, kuri įvyko per pastaruosius kelerius metus. „Yra dar ilgas kelias“, - prisipažįsta Herningas. „Viskas greitai juda, bet jei galvojate apie tai, kiek prekės ženklų yra„ Net-A-Porter “ar„ Arches “, palyginti su tuo, kiek prekės ženklų mes nešiojame, tai yra pavyzdys, kiek darbo reikia atlikti.“

Vis dėlto dabar yra daugiau pagreičio nei bet kada anksčiau dėl visuomenės spaudimo dėl lygybės, moterų teisių ir kūno teigiamo judėjimo. (Nesuklyskite, nesiūlyti prailginto dydžio yra diskriminacijos forma, kuri nėra gera išvaizda mados ar kas nors šiuo klausimu.) Be to, yra vis daugiau žmonių, norinčių mesti iššūkį visuomenės statusui, pavyzdžiui, Waldmanui. „Mes nemėgstame žiūrėti į„ Universal Standard “kaip įtraukiantį dydžio prekės ženklą“, - sako ji. „Mes tiesiog norime būti prekės ženklu, prekės ženklu, kuris aptarnauja visas moteris, prekės ženklą, kuriame dydis yra visiškai nesvarbi-tiesiog mada moterims.„Kas čia to nenori?

Nors mes kovojame dėl didesnio dydžio įtraukimo į madą, švęskime ir tuos, kurie žengia tokius žingsnius kaip Khloe Kardashian, pridedant aktyvius drabužius prie savo išplėstinio dydžio linijos, trečiosios ir gyvos, padedančios moterims, turinčiomis didesnes krūtis, randa palaikančias ir mielas liemenėles, kurios yra palaikančios ir mielos.