Klausimai ir atsakymai su kačiuku ir vibe, inkliuzinis maudymosi kostiumėlių prekės ženklas, kad bikiniai jaustųsi „kaip draugas“

Perskaitykite, kaip „Armstrong“ ir „Kitty and Vibe“ komanda keičia mūsų pirkimo bikinius, kodėl inkliuzija yra svarbesnė nei bet kada anksčiau, ir kaip mes vis dar turime daug daugiau žingsnių, kuriuos reikia padaryti.

Na+gerai: Kokia kačiuko ir vibe istorija? Kaip viskas prasidėjo?

Cameronas Armstrongas: 2017 m. Vasarą aš tikrai ieškojau tik naujo maudymosi kostiumėlio. Aš asmeniškai nuėjau į keletą skirtingų parduotuvėlių ir turėjau baisią patirtį pirkdamas kostiumus, kaip tai daro daugelis moterų. Žinote, tai mažiausiai drabužių, kuriuos dėvime viešai. Tai ypač pažeidžiamas produktas, tačiau nėra jokio nuoseklaus prekės ženklo dydžio. Kai bandote tai asmeniškai, po ryškiais kambarių žibintais su palydovu beldžiantis prie jūsų durų ... tai nesijaučia tokia pati saugi erdvė namuose.

Aš baigiau užsisakyti keletą maudymosi kostiumėlių internete ir nė vienas iš jų netinka gerai, ir aš buvau tiesiog apstulbusi, kaip šis kuokštelinis produktas, kuris beveik visiems priklauso. Taigi, aš buvau tikrai motyvuotas pradėti šį prekės ženklą dėl galimybės paversti tai, kas tokia neigiama patirtis buvo teigiama. Bendra Kitty misija buvo iš tikrųjų sukurti maudymosi kostiumėlį, kuris pagaliau jautėsi kaip draugas, o ne priešas. Akivaizdu, kad didžiausias skirtumas yra mūsų dydžio metrika, kuri siūlo dvi „Inseam“ variantus kiekvienam klubo dydžiui-vieninteliam [prekės ženklui], siūlančiam maudymosi kostiumėlius tokiu būdu. Tai yra „Kitty“ techninis skirtumas, tačiau dienos pabaigoje tikrai mūsų bendruomenė verčia mus išsiskirti. Manau, kad esame vienas iš pirmųjų prekės ženklų, kurie tiesiog įsijaučia į maudymosi kostiumėlių kovas, matome, kad sunku, ir mes bandome tai padaryti geresne patirtimi jums.

W+G: Tikrai nėra nieko blogiau, nei apsipirkti maudymosi kostiumėliuose ..

Ca: Teisingai? Kai pradėjau kurti prekės ženklą, aš išsiunčiau bendrą apklausą tiek moterų, kiek galėjau paklausti, kaip jos jautės. Parinktys buvo: „Aš myliu“, „Man tai patinka“, „Aš to neprieštarauju“ ir „Aš nekenčiu“ -98 procentai iš 500 atsakymų, kuriuos gavau sakydama, kad jie to nekentė. Mane sukrėtė, kaip tai buvo intensyvi, ir pasakė: „Gerai, čia yra tiek daug neigiamos energijos-mes turime padaryti ją geresnę."

W+G: Kokį vaidmenį kūno pozityvumas ir įtraukimas vaidina „Kitty & Vibe“ prekės ženklo etose ir kelių žemėlapyje?

Ca: Iš karto, jei pažvelgsite į mūsų svetainę, pamatysite moteris, kurios iš tikrųjų atrodo kaip jūs. Mes naudojame savo klientus kaip savo modelius-tai programa mūsų svetainėje, kurioje kiekvienas gali pritaikyti modeliui. Tokiu būdu, kai mes darome fotosesiją, mes filtruojame programas pagal miestą ir tiesiog samdome tikrus žmones. Kai perkate internetu, turėtumėte pamatyti žmones, kurie atrodo panašūs tu.

Mes taip pat gerumą ir empatiją darome savo misiją [skatindami pirkėjus] būti malonesniems sau ir sukuriant bendruomenę, kuri yra tikrai įvairialypė. Akivaizdu, kad yra daugybė kompanijų, kurios šoktelėjo į inkliuzijos traukinį su išplėstiniu dydžiu, tačiau būtent tai iš tikrųjų jos išdidžiai Parodykite tuos dydžius-jie rodo tuos modelius savo svetainėje? Ar jie iš tikrųjų parduoda tuos produktus? Tai yra vienas iš dalykų

Ir mes visą laiką nevedame sakydami: „Mes siūlome maudymosi kostiumėlių dydžius nuo mažų iki 5x.„Mes sakome: - Ei, mes pirmieji gaminame bikinius pagal tavo užpakalio dydis, ir mes priversime šį produktą pasijusti labiau kaip draugą.„Šiuo metu kiekvienas prekės ženklas turi pasiūlyti viso dydžio spektrą, nebėra jokių pasiteisinimų. Nemanau, kad tai gali būti vienintelė jūsų esamos priežastis [kaip verslas.]

W+G: Ar galite paaiškinti, kaip veikia dydžio modeliavimas? Ar planuojama jį išplėsti?

Ca: Užpakalio dydis atsirado todėl, kad aš visada turėjau saggy bikini dugnus. Neturiu labai didelio užpakalio, todėl išlipčiau iš vandens ir tai būtų tarsi vystyklai. Tada aš turiu draugų su priešinga problema, kuri turi daug didesnius užpakalius ir niekada negali gauti pakankamai audinio.

Kitty kūrimo etapuose aš surengiau tikslines grupes savo mažame bute Niujorke, kur išmatuosiu visus, kurie atėjo. Radau, kad didžiausias diferenciatorius buvo tarpkojo intelekto dydis, dar žinomas kaip „Kitty“. Aš turėčiau du draugus, turinčius du identiškus klubo dydžius, su vienu intelektu. Taigi tai buvo tiesiog niekuo dėtas.

Akivaizdu. „Kitty and Vibe“ kiekvienas dugnas yra dviejų dydžių, mažesnių ir didesnių. Taigi, jei turime stygų bikinį, kuris turėtų būti labai niūrus stilius, tai tiesiog leidžia tai būti tokia pati skruosto dalis ant mažesnio užpakalio, didesnio užpakalio, didesnis užpakalis. Mes turime daugybę skirtingų aprėpties nuostatų, kurios yra aukštos juostinės, stygos-tai tiesiog leidžia, kad tai būtų tas pats vaizdas į skirtingus kūno tipus.

Mes laimėjome savo klientą su užpakalio dydžiu ir norėtume plėstis į daugiau diferenciacijos su savo viršūnėmis. Manau, kad turime gerą atspirties tašką, nes siūlome puodelių dydžius A-H įvairiuose stiliuose, tačiau yra keletas stilių, pavyzdžiui, „Scoop“ ar „Sports Bra Tops“, kur grupės nėra taip atleidžiančios pagal juostos dydžius. Pavyzdžiui, klientas gali turėti didesnį taurės dydį, bet mažesnę juostą. Mes sukūrėme keletą papildomų juostų dydžių, skirtų nereguliuojamoms viršūnėms. Mes taip pat ką tik paleidome savo žaidimų sukneles. Pažvelgėme į mankštos suknelių rinką ir nustatėme, kad nebuvo daugybės variantų, viršijančių 2xl dydžio. Mes paėmėme populiariausius atspaudus ir sukūrėme suknelę, pridėjome įmontuotą lentynos liemenėlę ir suprojektavome ją iš mūsų plaukimo audinių, todėl jūs taip pat galite plaukti joje.

W+G: Kokį vaidmenį maudymosi apranga vaidina su savimi? Kaip tai pasikeitė ir kodėl, jūsų manymu, daugiau prekės ženklų „atsibunda“?

Ca: Mūsų misija „Kitty and Vibe“ egzistuoja pažadinti ir paskatinti meilės sau meilės pasauliui. Mes tikime, kad gebėjimas jaustis savęs meile yra kiekviename.

„Kiekvienas kūnas yra bikinio kūnas“ yra tarsi karštas naujas šūkis, ir tai puiku, tačiau noriu pamatyti, kaip prekės ženklai jį palaiko. Manau, kad šiek tiek nusiteikęs, kai matau, kad jie skelbia tą posakį, ir jūs einate į jų svetainę, o jų modeliai vis dar yra šaunami. Išplečiami dydžio diapazonai yra puikūs, nes jame nagrinėjamas faktas, kad ne tik tiesus, plonas kūnas yra bikinio korpusas, bet jį reikia sukurti atsarginę kopiją. Tai yra apsipirkimo patirtis, kuri, manau. Manau, kad turime nueiti ilgą kelią. Aš turiu galvoje, kad vis dar girdžiu argumentus, tokius kaip „taip, bet jūs parduodate šią siekiančią nuotrauką apie tai, kaip tu galėtum atrodyti [bikini]“, ir tai yra tokia nesveika, jūs tiesiog laikote tiesiog įamžina grožio standartus, kurie nėra realistiški grožio standartai, kurie nėra realistiški.

Štai kur aš manau, kad Kitty ir Vibe išsiskiria, nes mes praktikuojame tai, ką skelbiame. Kai mes pradedame naują stilių ar spausdinimą, dar žinomą kaip „Vibe“, pirmiausia siunčiame „Instagram“ apklausas ir el. Pašto apklausas. Mes įtraukiame juos į pokalbį nuo pat pradžių ir galime jį pernešti, jei jie nešioja produktą ir žvaigždę mūsų kampanijose. Grįžtamasis ryšys yra mūsų prekės ženklo DNR, todėl aš manau, kad mes sukūrėme tokį stiprų [klientų] pasitikėjimą.

W+G: Kokią atsakomybę turi maudymosi drabužių prekės ženklai, kai kalbama apie vartotojus?

Ca: Kai kurie dideli, sėkmingi plaukimo prekės ženklai, kurie pradeda plėsti dydį ar siūlo ir dydį, tačiau jie vis dar naudoja plius dydžio modelius, turinčius labai gražiai proporcingus, puošnius kūnus, kurie tinka kitokiam standartui, net ir toje bendruomenėje. Tai pavojinga, nes atrodo, kad jie įgauna patikimumą parodyti didesnį kūną, net jei jis vis tiek nepasiekiamas masėms.

Aš manau. Įsitikinkite, kad oda nėra visiškai išlyginta. Nors aš turiu privilegijuotą, ploną, baltą, tiesų dydžio kūną, didžiausias dalykas, kuris man trukdė jaustis gražiam bikini, buvo mano oda. Aš visą gyvenimą kentėjau nuo spuogų, būtent ant nugaros, todėl buvau taip suaktyvinta, kai vilkėjau maudymosi kostiumėlį į paplūdimį, nes visada stengiausi jį uždengti. Mes tikrai stengiamės įtraukti žmones, turinčius skirtingą odos tekstūrą ir sąlygas ar bet ką, kas viršija šį gražiai sklandų odos tipą, nes tai tiesiog nėra realu. Kūno pozityvumas taip pat turi peržengti tik svorį, ir tai turi apimti skirtingą odą, amputacijas, negalią-tai yra daug darbo, kurį reikia padaryti ir mums, ir mums. Noriu ir toliau rodyti daugybę skirtingų kūno tipų, ne tik kaip rasė ir svoris.

Norite būti pirmas, išgirdęs apie naujausius (ir geriausius) parduotuvių produktų lašus, pasirinktines kolekcijas, nuolaidas ir dar daugiau? Prisiregistruokite, kad „Intel“ būtų pristatyta tiesiai į jūsų gautuosius.