Su naujomis parduotuvėmis nuo „Waikiki“ iki NYC, „Yogasmoga“ daro didelius mados judesius

Turėdami 20 papildomų vietų, kurios planuojamos 2016 m., „Yogasmoga“ būtų visiškai naujos žaidimo sąlygos, ir vejasi tokius prekės ženklus kaip „Surey Betty“ su 50 parduotuvių (kurių dauguma yra JK).

„Yogasmoga“ rodo požymius, kad taps didele kūno rengybos mados jėga

Ir nors „Waikiki“ yra stulbinantis naujas prekės ženklo istorijos papildymas, naujienos greičiausiai netrukus pereis prie „Wow-Factor“ Manhattano vietos, kurią ką tik gastroliavome. Su 30 pėdų lubomis ir prašmatniu adresu (10 Bondo gatvė, kur, kaip sakoma, Gigi Hadid), jis skirtas rudens atidarymui.

Toks yra sparčiai populiarėjančios fitneso mados imperijos likimas su saldžiu rimo pavadinimu. (Mano mama visada sakydavo: „Ar tu nori chai shai?„Tai reiškia arbatą ir daiktus, kurie eina su arbata“, - sako Balis. Pavadinimas kyla iš Indijos polinkio į rimą, paaiškina jis.)

Jogos vertybės, palyginti su atletu

Parduotuvėms Rishi suderina su labai patyrusiais architektais-„Design Darling“ Annabelle Selldorf, skirtas 10 Bondo gatvei, ir John Beckmann iš „Axis Mundi Design“, skirtas „Waikiki-Trappings“, kad fitneso mados kategorija daug nematė.

„Rishi“ gali vaškuoti poetinį erdvėse („Waikiki“ tarptautinėje rinkos parduotuvėje yra 100 metų senumo Banyan medis, dygsmingas per jį, apie kurį jis gurkšnoja), tačiau jis prisiekia. „Vartotojai nuolat nori užmegzti ryšį su jogazmoga dėl mūsų stiprios jogos pagrindu sukurto etoso ir mūsų kokybiško produkto“,-tvirtina jis.

Sutelkdami dėmesį į jogą, kai visi nuo garsenybių iki dizainerių kuria atletiškumą, gali atrodyti anachronistiški. Bet Balis nesutinka. „Šiandien joga yra gyvenimo būdas, žymintis sveikatingumą, sveiką dvasią, ryšį su gamta-tai žymiai viršija tikrąją„ jogos klasę “.'

Švarūs aukštos klasės nišos dizainai

Balis rimtai vertina savo jogos etosą. „Mes nežiūrime į save kaip į prabangos prekės ženklą ir negalvojame apie tai, ką darome kaip prabangą. Esame labiau techninė įmonė nei prabangos įmonė “, - sako Rishi.

"Mes nežiūrime į save kaip į prabangos prekės ženklą ir negalvojame apie tai, ką darome kaip prabangą"

Tuo tikslu drabužių dizainai nėra šiek tiek traškūs ar švelnūs, ir neturi šūkių ant jų. Jie yra protingi ir paprasti, su šiuolaikiškomis detalėmis, tokiomis kaip tinklelio pjūviai: jūs taip pat lengvai galite pamatyti moteris ant banglenčių rekolekcijų, sportuojančių kaip tinkamos mamos.

Populiarūs daiktai, tokie kaip „Vail“ megztinis, „Carmel Hoodie“ ir „Tippy Toe Vigor“ antblauzdžiai (kurie būna vėsūs „Camo“ ar „Silkės kaulai“) turi komponuotą, bet kokiu universalumu. Kainos taškai, nepaisant Rishi apibūdinimo, suderina parduotuvę su auksiniu kubeliu kaip altoriumi. Pltaudojimas yra 280 USD, o antblauzdžiai - 160 USD.

„Mes visada sakėme, kad nors kiti naudoja jogą kaip rinkodaros įrankį, mes esame jogos įmonė, kuri gamina daiktus visam gyvenimui."

„Yogasmoga“ labai pasitikėjo rinka, kurioje yra vis daugiau žaidėjų. Kai kurie iš jų kyla iš naujovių, tokių kaip jos „Fade Color“, „Carbon 6“, giliai prekės ženklo juoda spalva, sukurta amerikiečių „Eco-Dye“ laboratorijoje. Jo garsinis audinys „Aurum“ („Supplex“ ir „Lycra“ mišinys) yra raktas į kolekcijos drėgmės valdymą. Kalbant apie prašmatnų faktorių, „Sheer Reyes Tee“ su savo auksiniais tonais ir pagamintas iš „Zari“ tinklo (techninis poliesterio ir spandekso mišinys), atrodo, neatrodo, kad būtų daugiau nei saulės pasveikinimas, nei saulės pasveikinimas.

Persikėlimas į galios pozą

Nors dauguma fitneso mados erdvės prekės ženklų yra labai orientuoti į klestinčią moterų rinką, 40 procentų „Yogasmoga“ klientų yra vyrai, daugelis Balio labai didžiuojasi kaip prekės ženklo diferencialas. Ir tai greičiausiai ir toliau augs. „Mes labai stipriai susisiekiame su vyrais“, - sako jis.

„Yogasmoga skiriasi nuo kitų prekės ženklų, kurie šokinėja ant to atletiško juostinio vagono“, - aiškina Balis. „Mes visada sakėme, kad nors„ kiti naudoja jogą kaip rinkodaros įrankį, mes esame jogos įmonė, kuri gamina daiktus visam gyvenimui.'“Ir ypač tavo gyvenimas, jei Balis turi savo kelią. -Michaelas Albo, pranešdamas Melisse Gelula

Kalbėdamas apie „Athleeisure“ sėkmės istorijas, ar girdėjo?