Turėdamas retą grožį, Selena Gomez sukuria naują standartą, kaip turėtų atrodyti garsenybių grožio prekės ženklas
Atsižvelgiant į sudėtingą grožio industrijos istoriją, darančią neigiamą poveikį žmonių psichinei sveikatai ar, tai atvirai, priversdami mus jaustis kaip nesąžiningai parduodant produktus-Gomez. Tarp nepasiekiamų standartų, pabrėžiančių eurocentrinius idealus ir siūlant ribotus produktų diapazonus, kurie palieka didžiulius gyventojų gabaliukus.
„Mūsų pirmajame produkto susitikime Selena sakė:„ Noriu sukurti juostą pramonėje, kur žmonės jaučiasi laukiami “, - sako Katie Welch, prekės ženklo vyriausioji rinkodaros vadovė. „Mes galvojame apie įtraukimą kuo plačiau, ir tai susilieja su pasveikinimo apibrėžimu. Taigi, kai išdėstėme prekės ženklo viziją, ji turėjo sukurti šią saugią, malonią erdvę grožyje ir už jos ribų. Mes palaikome psichinę gerovę amžiuje, lytinę tapatumą, seksualinę orientaciją, rasę, kultūrinę kilmę, fizinius ar psichinius sugebėjimus ir perspektyvą.“
Šis „pasveikinimo“ principas yra susijęs su viskuo, ką prekės ženklas daro iš produktų, kuriuos sukūrė bendruomenei, kurią ji sukūrė, atsižvelgiant į tai, kokį poveikį ji padarė psichinės sveikatos pramonei.
Grožio veido keitimas
Makiažas istoriškai buvo naudojamas trūkumams padengti, tačiau retas laikosi visiškai kitokio požiūrio. „Retas grožis iš tikrųjų reiškia tą pasakojimą ir priimant tai, kas daro jus unikaliais ir priimant jūsų trūkumus“, - sako Cohenas Cohenas. „Mes tikime, kad makiažas yra kuo mėgautis, o ne tai, ko jums reikia."
Prekės ženklo „visų“ etosas viršija vien tik 48 sruogų fondų asortimento siūlymą (nors tai tikrai verta būti sveikinama). Jo formulatoriai nurodo apgalvotai suprojektuoti makiažą, kuriuo visi gali mėgautis. „Mūsų produktai yra tokie universalūs įvairiuose kompetencijos lygmenyse“, - sako Joyce Kim, prekės ženklo vyriausiasis produktų pareigūnas. „Jie taip lengva naudoti makiažo pradedantiesiems, kurie tiesiog atranda, kokį pagrindą naudoti ar kokie lūpų dažai jiems tinka, tačiau jis yra pakankamai efektyvus profesionaliems makiažo meistrams ir grožio mėgėjams, kurie viską išbandė rinkoje.“
Produktai yra suformuluoti įvairiais būdais, kad vartotojams būtų suteikta individualizuota patirtis, tenkinanti jų konkrečius poreikius. Beveik visi jie yra skysti, kad juos būtų galima tepti rankomis, šepetėliu ar kempine; ir dauguma yra skirti būti daugkartiniams, kad žmonės turėtų galimybę nuveikti daugiau su mažiau.
Esmė, produktai yra skirti „tobulinti ir švęsti“,-sako Kim ir priduria, kad vienas iš „Rare“ veido formulių nederlingų daiktų yra pastatyta aprėpti. Tai, paaiškina ji, įgalina vartotojus pasirinkti, kokią jų odą jie nori padengti, užuot priverstę juos jaustis taip, kaip reikia pyrago ant pagrindo ir korektoriaus, kad pakeistų savo išvaizdą. „Mes visi išgyvenome tą visiško aprėpties momentą,„ Cakey “makiažą su kontūravimu ir visa tai, [ką galite padaryti su šiais produktais], tačiau Selena tikrai norėjo, kad linija švęstų visą mūsų unikalumą kaip individus, o tai reiškė makiažą, kuris yra makiažas, kad makiažas, kad makiažas, kad makiažas tai Tikrai sustiprina tai, ką turite, palyginti su tuo, kas jus padengs ir pakeis jūsų funkcijas “, - aiškina ji. „Bet jei kažkas, turintis dėmės.“
Turint tai omenyje, nėra „teisingo“ būdo naudoti produktus, kurie galėtų paaiškinti, kodėl „Tiktok“ nuolat virsta virusu „Tiktok“. Netrukus po savo įkūrimo prekės ženklas sukūrė #RareRoutine, kuris skatina vartotojus parodyti unikalius būdus, kaip jie naudoja produktus. „Tai nebuvo susiję. „Selena norėjo įsitikinti, kad viskas buvo lengva ir prieinama, ir aš manau, kad ji tikrai sugebėjo tai padaryti su savo sukurtais produktais.“
Visa tai palaiko pagrindinį retų etosą, kad nėra išskirtinio grožio standarto. „Tai, ką mes iš tikrųjų stumiame?'“Sako Cohenas. „Nėra vieno gražaus apibrėžimo, todėl mes tikrai įsitraukiame į savo bendruomenę ir įgaliname juos mesti iššūkį toms grožio normėliams, skatindami ir formuodami teigiamus pokalbius apie savęs priėmimą ir psichinę sveikatą.“
Pereinant pro produktus
Nors puikūs produktai yra neabejotinai svarbūs, reta komanda labiausiai didžiuojasi bendruomene, kurią prekės ženklas sukūrė pagal savo misiją. „Akivaizdu. „Ir kaip prekės ženklas, tai iš tikrųjų yra apie mūsų bendruomenę.“
„Pandemic“ metu prekės ženklas surengė reguliarius „Zoom“ pokalbius, kuriuose bendruomenės nariai galėjo susiburti ir kalbėti apie viską, nuo to, ką jie stebėjo „Netflix“ iki psichinės sveikatos kovų, kurias jie patiria per „Lockdown“. Ir socialinėje žiniasklaidoje „Rets“ naudoja savo įtaką dalijantis psichinės sveikatos ištekliais. Ji sukūrė Retą grožio psichinės sveikatos tarybą, kurią sudaro psichinės sveikatos srities žmonės visoje akademinėje bendruomenėje, medicinoje ir ne pelno siekiančiose organizacijose. Tai veikia su šiomis komandomis, kad sukurtų psichinės sveikatos turinio tipą, kuris geriausiai galėtų pasitarnauti bendruomenei. Pasak prekės ženklo, šio tipo turinys išsaugomas dar dažniau nei makiažo vadovėliai.
Tačiau ne tik formuojant pokalbius apie psichinę sveikatą, bet ir prekės ženklas sukuria realius, veiksmingus pokyčius. Per „Rare Impact“ fondą jis paaukoja vieną procentą savo grožio pardavimų psichinės sveikatos organizacijoms ir įsipareigojo per ateinančius 10 metų surinkti 100 milijonų dolerių psichinės sveikatos organizacijoms. Nuo pat įkūrimo prekės ženklas rėmė 11 organizacijų, o paskutinį kartą išplatino 1 USD.2 milijonai papildomų aštuonių organizacijų, siekdamos išplėsti psichinės sveikatos ir švietimą.
2020 m. Spalio mėn. Prekės ženklas bendradarbiauja su Nacionaliniu psichinių ligų aljansu (NAMI), kad taptų be stigmos prekės ženklu, ir stengiasi gauti kitus grožio prekės ženklus, vykdydami iniciatyvą, pavadintą „Beauty Cares“. Cohenas pažymi, kad retas stengiasi „suburti grožio industriją ir kalbėti apie tai, ką kiekvienas prekės ženklas gali padaryti, kad iš tikrųjų paveiktų psichinę sveikatą ir padidintų psichinės sveikatos paslaugų teikimą“, nes, kaip sako Welchas: „Kaip prekės ženklas, mes esame mes, mes esame mes, mes esame prekės ženklas ne čia, kad konkuruotume čia, kad pakeltumėte ir pagerintumėte visą bendruomenę.“
„Celebrity Beauty“ prekės ženklo kėlimo juosta
Nors tai klišė, tiesa: su didele galia yra didelė atsakomybė. Paleisdama retą grožį, Gomez turėjo galimybę paveikti daugiau nei 300 milijonų sekėjų, o per pastaruosius dvejus metus ji panaudojo tą įtaką sau. Nors pasauliui gali prireikti kito garsenybių nagų lako prekės ženklo ar influencerio prekės ženklo lūpų dažų tai Reikia žmonių, kurie žino, kiek svorio gali nešti jų balsas.
„Selena niekada nesiruošė kurti garsenybių grožio prekės ženklo“, - sako Welchas. „Ji pasiryžo skirtis ir pradėjo nuo grožio."
Žiūrėkite „Rets Beauty“ produktus:
Pirkite mūsų mėgstamiausius reto grožio produktus
Norite dar daugiau grožio „Intel“ iš mūsų redaktorių? Vykdykite mūsų „FinePrint Instagram“ paskyrą), jei norite sužinoti apie žinių patarimus ir gudrybes.
