Kodėl „eiti mėlyna“ (ne žalia) yra naujas sveikatingumo prekės ženklų standartas

„Hatz“ gėrimų kompaniją „Rebbl“ įvardija kaip organizacijos, einančios papildomą mylią, pavyzdį. „Tai pelno siekianti įmonė, kuri buvo įkurta surinkti pinigų ne pelno siekiančiam tikslui nutraukti prekybą žmonėmis, o jų pajamos nukreiptos į tai“,-sako ji “,-sako ji.

Hatzas sako, kad, tapdamas „A B Corp“, nėra vienintelis būdas įmonei „eiti mėlyna“, jis parodo, kad jos įsipareigojimo daryti gerą lygį yra įtraukti į bendrovės DNR. Kai šį mėnesį „Athleta“ gavo šį skirtumą, ji pateikė didelių naujienų, nes tai yra žingsnis, kurio nebuvo daug didelių mados prekės ženklų. „Mes esame nepaprastai nekantrus su savimi„ Athleta “, ir aš manau, kad tai yra būtent tinkama mąstysena“, - sako prekės ženklo CMO, Andréa Mallard, sako. „Pasauliui būtų kur kas geriau, jei visa mados pramonė ar atvirai kalbant, bet kuris pramonėje, kuriai jie niekada negalėjo padaryti pakankamai, kad tarnautų pasauliui."

„Klientas garsiai ir aiškiai kalbėjo. Ji reikalauja šio pokyčio, o įmonės, kurios ją ignoruoja." - Andréa Mallard,„ Athleta CMO “

Mallard sako, kad yra begalinių būdų, kaip prekės ženklai gali dirbti, atiduodami savo misiją. „Athleta“ naudoja labai tvarius audinius, tačiau ji sako. „Esame įrodymas, kad [atiduoti] galima padaryti nepaprastai augant kaip verslas“, - sako Mallard.

Panašiai kaip ir mados, papildų pramonė yra dar viena sveikatingumo pasaulio skyrius, kuriame daugelis prekės ženklų dar turi sustiprėti ir įsipareigoti prisidėti prie didesnio gėrio. Mari Mazzucco, „Olly“ rinkodaros vadovė, sako, kad nustebino tik keletą papildų „B Corp“ svetainėje, kai ji dirbo prie Olly dokumentų. „Tai yra kažkas.

„Mazzucco“ sako. „Mes jau turėjome tokią didelę naudą, tačiau daugelis darbuotojų apie juos nežinojo. Taigi dalis to, ką turėjome padaryti. Vienas iš tokių pranašumų: užtikrinimas, kad kiekvienas darbuotojas žinotų.

Panašiai, ką tik vandens generalinė direktorė Ira Laufer sako, kai gruodį pateikė paraišką patvirtinti, kad nereikėjo atlikti daug pakeitimų, nes įmonė buvo įkurta su skaidrumu ir visuomenės nariu, nors jis teigė, kad procesas buvo gana energingas, kurį jis mato kaip matomas kaip matomas kaip jis matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip matomas kaip jis matomas kaip matomas kaip jis matomas. geras dalykas. „Jie turi„ poveikio vertinimą “ir tikrai atmeta kiekvieną proceso žingsnį, žiūrėdami, pavyzdžiui, kaip mes elgiamės su savo darbuotojais ir pardavėjais, kaip mes perkame savo ingredientus ir žaliavas, ir įsitikiname, kad mūsų popierius yra gaunamas iš atogrąžų miškų aljansų , - sako Lauferis.

Lauferis sako, kad įmonei svarbu parodyti savo klientams, kaip jie atiduoda. „Daugelis prekės ženklų sako, kad jie turi kažkokį komponentą, tačiau daugelis iš tikrųjų nepateikia“,-sako jis. „Sertifikavimas yra skaidrus ir apčiuopiamas būdas, kurį vartotojui lengva pamatyti ir nustatyti."

„Klientas garsiai ir aiškiai kalbėjo“, - sako Mallard, „Athleta“. „Ji reikalauja šio pokyčio, o įmonės, kurios ją ignoruoja. Klientai tiria produktus ir įmones kaip niekad anksčiau ir labai džiaugiasi galėdami pakeisti savo pinigines pokyčius. „B Corp“ yra aiškus signalas klientams, kad esate įsipareigojęs būti jos pusėje ir dešinėje istorijos pusėje."

Kalbėdamas apie atidavimą, net karalienė Elžbieta daro ekologiškus pokyčius. Be to, yra „mėsos mokesčiai“ kitas sodos mokestis?