„Swehl“ įkūrėjai nori susitraukti didžiulę ir ilgai ignoruojamą žindymo mokymosi kreivę

Norėdami sužinoti daugiau apie Swehl, tiesiogiai iš jos įkūrėjų Elizabeth Myer ir Betsy Riley, klausykite šio epizodo „The Well+Good Podcast“.

Dabartinis žindymo peizažas: gausus nusivylimas ir sumišimas

Netrūksta įrodymų, rodančių, kad daugelis gimdančių tėvų turi žindymo.

Dar 1991 m. Pasaulio sveikatos organizacija (PSO) ir UNICEF subūrė komandą, kad galėtų pradėti „kūdikiams draugišką ligoninės iniciatyvą (BFHI)“, kad būtų skatinamos sveikatos priežiūros įstaigos, kad būtų galima geriau paremti žindymą (reaguojant į mažėjantį žindymo tėvų skaičių visame pasaulyje). U skaičius.S. Ligoninės, kuriose yra BFHI paskyrimas.

2013 m. Landmark tyrimas, kuriame dalyvavo daugiau nei 500 pirmą kartą motinų. Ir, kaip paaiškėja, BFHI iš tikrųjų gali atsisakyti, kai kuriais atvejais. Vienas iš pagrindinių jos nuomininkų yra paaukštinimas išskirtinis Žindymas ligoninėse ir gimdymo centruose iškart po gimdymo (ir sutampantis formulės apribojimas), kuris gali sukelti nepagrįstą stresą tarp tų, kurie stengiasi maitinti krūtimi, pabloginti ir kelti pavojų kūdikio ir tėvų sveikatai.

Net tie, kurie gauna jiems reikalingą paramą iš laktacijos konsultantų iki sėkmingai maitintos krūtimi po gimdymo, vis tiek gali kilti problemų, kai jie grįš namo, o po kelių savaičių ir mėnesių, ypač kai miego trūkumo realybės, augantys kūdikio mitybos poreikiai ir įsipareigojimai Kaip ir darbas, pradėkite.

Nors yra visa produktų pramonė, skirta išspręsti įprastas žindymo kovas, naršymas yra dar viena istorija. Maždaug per mėnesį nuo pirmosios mergaitės susilaukimo Riley suprato, kad jai priklauso viena iš praktiškai kiekvieno iš šių produktų, ir vis dėlto, vis tiek geriau nesijautė dėl savo sugebėjimo sėkmingai tęsti žindymą.

„Aš su vyru pasiėmiau kelionę su savo vyru su šeima su savo labai maža dukra, o kai aš išpakavau automobilį, turėjau šį„ a-ha “akimirką.'“Be savo laisvų rankų siurblio ir ligoninės klasės siurblio, ji supakavo slaugos pagalvę, šildymo pagalvėles ir daugkartinio naudojimo pieno talpyklas; vožtuvai, flanšai ir buteliai; Sidabriniai puodeliai, švirkštai ir spenelių „Everters“-sąrašas tęsiasi. „Supratau. Dar blogiau, ji vargu ar žinojo, kaip naudoti bet kurį iš šių dalykų.

„Man tapo aišku, kad vartotojo kelionė aplink krūtimi ir tai, kaip jūs gaunate savo informaciją.“-Elizabeth Myer, įkūrėjas, Swehl

Galų gale, vienintelis būdas išmokti būtų perskaityti ilgus vartotojo vadovus ... kurie nebuvo tiksliai įmanomi, kol ji buvo linkusi į naujagimį, kuris norėjo valgyti, kaip ir dabar. „Tikimasi, kad jūs per naktį tapsite ekspertu, kai pradėsite maitinti krūtimi, tačiau neturite išteklių tai padaryti“, - sako Riley. Taip pat asmeniškai susipažinęs su šiuo išteklių spraga buvo Myeris, kuris susitiko. „Man tapo aišku, kad vartotojo kelionė aplink krūtimi ir tai, kaip jūs gaunate savo informaciją, yra visiškai sugadinta“, - sako ji.

Jei kas nors žinotų, tai buvo ji. Didžiąją savo karjeros konsultantą Myeris praleido prekės ženklo kūrimo ir skaitmeninės rinkodaros erdvėje vaikų produktams. „Vienoje mano smegenų pusėje prireikė daugelio metų mamų vartotojo mąstymo tyrimų, kita vertus, iš tikrųjų tapti mama, suvokti, kad mums nesiseka mamos, ypač per pirmuosius kelis mėnesius po gimdymo“, - sako ji.

Kaip „Swehl“ iš naujo įsivaizduoja žindymo ekosistemą su supaprastintais produktais, vaizdo įrašų švietimu ir pokalbių sluoksniais

Tai, ko Myeris ir Riley jautė. Jiems reikėjo vienos vietos, kur galėtų rasti produktų, kurie iš tikrųjų buvo Lengva naudoti; Greiti, patikimi sprendimai dėl jų degančių šėrimo klausimų; ir erdvė susisiekti su kitais naujais tėvais, kurie galėtų susieti. „Swehl“ yra skirtas išspręsti visus aukščiau išvardytus tris ramsčius: švietimą, produktą ir bendruomenę.

Informacijos apie žindymą lengviau suvirškinti

Pavadinimas Swehl, žodžio „išsipūtimas“ posūkis.Ir idėja, pabrėžianti jos koncepciją. „Yra didelis spektras, kaip galite pamaitinti savo vaiką, todėl mes norime padaryti tėvus, turinčius išteklius ir pasitikėjimą savimi, kad priimtume savo sprendimus“, - sako Myeris.

„Mes norėjome panaikinti tyrimų ir skaitymo valandas ir išvengti užplūsta to, kas ką tik pagimdė brošiūras.„-Myer

Norėdami tai padaryti, ji ir Riley pirmiausia konsultavosi su žindymo ir krūties erdvės ekspertais ir įdarbino penkias iš jų tarnauti Swehl patariamojoje taryboje arba „Motherboard:“ Tarptautinės valdybos sertifikuoto laktacijos konsultanto (IBCLC), OB/GYN, A. Doula, holistinis dietologas ir po gimdymo doula bei pediatras. Šie ekspertai patys veda prekės ženklo 75 plius įkandimo dydžio vaizdo įrašus (kurie visi yra maždaug trys minutės ar trumpesnės) visomis įprastomis šėrimo temomis ir rūpesčiais, įskaitant pagrindus (pvz., Kaip pastebėti bado užuominas ir 101 įjungimą siurbimas) ir niūrus grūdas (nuo to, kaip panaudoti skirtingas šėrimo pozicijas, iki to, kaip elgtis su nuotėkiu ir kaip nujunkyti).

Pašalinant spėliones, reikalingas norint naudoti žindymo produktus

Toje pačioje vaizdo įrašų bibliotekoje taip pat yra trumpi vaizdo įrašų vadovėliai kiekvienam iš „Swehl“ žindymo produktų, kurie šiuo metu yra supakuoti į rinkinį (100 USD): daugkartinio naudojimo priešpienio švirkštas ir konteineris, spenelių skydai (mokantis kūdikiui lokuoti), pieno surinkimo puodelius, spenelius Balzamas, valantis spenelio fiziologinio tirpalo purškiklis ir papildoma slaugos sistema (kūdikiams, kuriems diagnozuotas skląsčio problema). „Kiekvieną iš šių produktų suporuojome su QR kodu, kuris nukreipia tiesiai į tą ekspertų vadovaujamą vaizdo įrašą, kuris, mūsų manymu, buvo tikrai svarbus“,-sako Myer. „Mes norėjome panaikinti tyrimų ir skaitymo valandas ir išvengti užplūsta to, kas ką tik pagimdė brošiūras.“

Patys produktai atspindi ir kruopščių naujovių, o ne tik tai, kaip jie atrodo (nors tai yra gražu išsipūsti, taip pat). Kiekvienas buvo sukurtas veikti sklandžiau nei iš anksto egzistuojantis atitikmuo, būti daugiafunkciniu ir naudoti naudojimo atvejų ne tik žindymo dienas.

Tiesiog paimkite švirkštą. Paprastai galite nusipirkti, tarkime, 50 vienkartinių plastikinių švirkštų, kad pamaitintumėte kūdikį su prastu skląsčiu, tuo tarpu Swehl švirkštas yra pagamintas iš daugkartinio naudojimo maisto rūšies silikono. Kiti švirkštai taip pat linkę šaudyti pieną ar formulę tiesiai į kūdikio burnos užpakalinę dalį (o ne tarp jų dantenų ir skruosto ar ant liežuvio), o tai palieka daug vietos vartotojo paklaidai. „Swehl“ švirkštas, priešingai, turi Y-TIP gale, „skirtas šaudyti į pieną bet kurioje kūdikio gerklės pusėje, taigi yra mažiau užspringimo rizika“,-sako Myeris. Šis įrankis taip pat gali būti pakartotinai naudojamas naudojant naujagimį, pavyzdžiui, dujų lašus ar kūdikių motiną, kai tai gali prireikti.

Kitas pavyzdys? „Swehl's Cloud 9“ slaugos dirželis (parduodamas atskirai nuo rinkinio už 65 USD). Atsakymas į didelius, sudėtingus slaugos pagalves, kurias sunku paimti į kitą, slaugos dirželis yra diržo maišas su reguliuojamu dirželiu, kuriame taip pat yra įmontuota pagalvė, kurią galite naudoti kūdikio galvoje, kai maitinate krūtimi, sako. Riley. „Kai baigsite kelionę žindymu, galite tiesiog pašalinti pagalvę ir turėti papildomos vietos savo diržo krepšyje.“

Centrinės bendruomenės ir ryšio kelionė krūtimi

Siekdami užtikrinti, kad šie produktai sklandžiai tilptų į naują tėvų gyvenimo būdą (tiek dabar, tiek ateityje), Riley ir Myer ne tik svarstė apie savo asmeninius skausmo taškus; Jie taip pat pasinaudojo daugybe kitų naujų tėvų, organizuodami tikslines grupes, kuriose žmonės galėtų pareikšti savo susirūpinimą. Dalyviai taip teigiamai reagavo į galimybę užmegzti ryšį su kitais naujais tėvais ir pasidalyti bendromis slaugos glėbiais ir gaires, kuriuos Riley ir Myer nusprendė padaryti šiuos virtualių pokalbių ratus nuolatine Swehl dalimi.

Paleidus vienos temperatūros mastelio keitimo grupes, apribotos maždaug 10 žmonių, vadovaus vienas iš „Swehl“ pagrindinės plokštės ar kito eksperto, garsenybės ar influencerio ekspertų tėvų erdvėje, atsižvelgiant į temą (kuri visada sukasi apie ką nors apie ką nors sukasi apie ką nors sukasi apie ką nors sukasi (kuri visada sukasi apie kažką Vaisingumo, auklėjimo ar erdvės po gimdymo). „Šis asmuo pradės sesiją su raginimu, atsakys į raginimą ir atidarys grindis visiems kitiems reaguoti“, - sako Myeris. Tokiu būdu visi žino, į ką patenka, kai įsipareigoja prisijungti, ir visi gali jausti, kad turi galimybę susinervinti (nors taip pat nėra jokio spaudimo tai padaryti).

Taip pat yra galimybė paprašyti pokalbio rato tam tikroje temoje, kurią Myeris ir Riley suras pagrindinį kompiuterį ir nustatys jį savanoriškai, kad priimtų vieną savo, naudodamiesi Swehl infrastruktūra.

Idėja yra tai, kad pokalbių ratai yra saugesni, labiau malonūs ir naudingesni alternatyva internetiniams tėvų forumams visiems, kurie yra naujos tėvų kelionėje (žindymo ar kitokios), norintys susisiekti su kitais toje pačioje valtyje toje pačioje valtyje. Anot Myerio ir Riley, tokios bendruomenės statybos neperžengimo negalima pervertinti. „Mūsų pirmoji palaikymo grupė, kurią mes kada nors padarėme, buvo žaibas butelyje“, - sako Myeris. „Galų gale mes nustatėme, kad tokią emocinę paramą galite gauti bendraudami su tais, kurie yra jame Šalia jūsų nėra tik maloni. Tai būtina turėti.“

Norėdami sužinoti daugiau apie „Swehl“ darbą kuriant bendruomenę, teikdami virškinamą informaciją ir supaprastindami žindymo produktus, klausykite viso „Podcast“ epizodo čia.