Prabangos prekės ženklai eina „tvariais“, tačiau ar tai tikrai daro įtaką?

„Tai, kad iki 2050 m. Vandene bus daugiau plastiko nei žuvis. Tai yra šlykštus faktas, ir mes negalime nuo to pabėgti “, - sako Mia Davis,„ Credo Beauty “tvarumo ir poveikio viceprezidentas. „Turime tai pripažinti ir turime dirbti visuose frontuose, kad bandytume sustabdyti plastiko ir kitų atliekų srautą į vandenyną."

Tyrinėkite papildomus grožio produktus

Kai 2010 m. Kirstenas Kjaeris Weisas įkūrė savo pavadinamą makiažo prekės ženklą, „Mindful Packaging“ buvo „Pround“. „Per visus savo, kaip makiažo meistrės, metus, pamačiau iš pirmų rankų„ Virgin Plastic “tūrį, kurį metiu kasmet“,-sako ji. Dėl to prekės ženklas nuo jo pasirodymo buvo pakartotinai užpildytas 2010 m. Prekės ženklai, tokie kaip Augustinus Baderis, La Bouche Rouge ir Kérastase, taip pat gamina produktus papildomuose konteineriuose, kad sumažintų jūsų atliekas. Tai reiškia, kad, pavyzdžiui, galite nusipirkti vieną serumą, lūpų dažus ar šampūną, ir užpildyti jį, kai jūs naudojate konteinerį, kuriame nėra plastiko, arba jame nėra daug mažiau plastiko nei originalus konteineris.

Nors tai, kad tai, kas pirmiau, gali neatrodyti, kad Davisas pasakytų. „La Rouge Bouche“ atrodo kaip 80 USD vertės pakartotinai naudojamas odinis dėklas ir 40 USD keičiamas įdėklas. „Kjaer Weiss“ tai yra 48 USD pakartotinis naudojimas ir 30 USD už vėlesnius papildymus.

„Pažvelgę ​​į pakartotinį lūpų dažų vamzdelį ir galvojate apie plastiko kiekį, jis gali jaustis šiek tiek beviltiška“, - sako Davisas Davisas. „Bet visi naudoja skirtingus produktus. Jei mes visi galėtume įsigyti užpildytą papildymą ar net tik šiek tiek daugiau procentų jų būtų užpildytos, atliekų mažinimo kiekis būtų masinis."

Norėdami, kad užpildomi daiktai būtų prasmingi, vartotojai turi norėti surinkti daugiau pinigų už pradinį pakartotinį konteinerį ir iš tikrųjų įsipareigoti jį naudoti. „Tai puiki prekės ženklo lojalumo strategija įmonėms“,-sako Kronthal-Sacco, daugiau nei 20 metų praleidęs grožio pramonėje tokiuose prekės ženkluose kaip „Johnson & Johnson“ ir „Rodan+Fields“. „Taigi, užuot pereini nuo prekės ženklo į prekės ženklą, kaip įprasta žmonėms iš tikrųjų į grožio produktus, tai yra būdas įmonėms įsitraukti ir apdovanoti lojalumą."

Kjaer Weis ir Augustinus Bader abu praneša apie vartotojų lojalumą, kai reikia užpildyti. Kjaer Weis sako, kad beveik trečdalis jos verslo yra papildymo pirkimas, o kiekvienais metais skaičius auga. Augustinus Baderis siūlo užpildyti tris iš savo 20 plius produktų. Papildymas sudaro beveik 50 procentų visų serumo ir akių kremų pirkimų nuo paleidimo iki šiol. Ir nors „Ultimate Sociing Cream“ (280 USD) buvo prieinamas tik šiek tiek daugiau nei du mėnesius, užpildymas sudaro beveik 10 procentų visų pardavimų.

Išpakuoti grožio konteinerių perdirbimą

Atšiauri realybė yra ta, kad dauguma grožio pakuočių nėra perdirbta, nes tinkamai išmesti šiuos daiktus yra iššūkis. Pirma, vartotojai iš tikrųjų turi atsiminti, kad perdirbtų. Jei esate savo virtuvėje, greičiausiai esate žingsnis nuo savo perdirbimo šiukšliadėžės, todėl gali būti lengviau atsiminti. Bet yra tai, kur jūs taikote savo produktus? „Dauguma jūsų grožio produktų įsitraukimo vyksta vonios kambaryje, kur žmonės linkę mesti ir nebūtinai net galvoti apie perdirbimą“,-sako „Kronthal-Sacco“.

Tačiau didesnė, labiau užtvindymo problema yra ta, kad dauguma grožio produktų, kurie vis tiek pateks į perdirbimo centrus, vis tiek pateks į sąvartynus. Taip yra todėl, kad iš septynių skirtingų plastiko tipų tik vienas ir du tipai (pagalvokite: vandens buteliai, pieno indai ir šampūno buteliai) paprastai gali apdoroti savivaldybių centrus. Ir nesvarbu.

„Priežastis, kodėl produktai ir pakuotės nepriimami naudojant vietinius perdirbimo sprendimus Atliekų valdymo įmonėje „Terracycle“. Iš esmės pirmojo ir antrojo tipo perdirbimas yra paprastas ir ekonomiškas, tai reiškia. Kitiems tipams tai yra priešingi grąžinimo centrai, prarasta pinigų bandydami juos perdirbti.

Štai kodėl „Terracycle“ partneriai su prekės ženklais padengia perdirbimo išlaidas. Atskiri prekės ženklai, tokie kaip „Murad“, tiesiogiai moka už tai. Tada jie suskaidomi ir perdirbami į tokius daiktus kaip laikymo dėžės, grindų plytelės ir lauko baldai. Bet pakankamai sunku priversti vartotojus mesti daiktus į perdirbimo dėžes. Gauti juos į šiukšliadėžę į paštą arba sugrąžinti į parduotuvę yra visiškai kitokia kliūtis.

„Geriausias scenarijus yra tas, kad„ Terracycle “nereikėtų egzistuoti tuo, kad būtų sukurta infrastruktūra, kad būtų galima pasiūlyti visų medžiagų perdirbimą“,-sako Mozė Mozė. „Tačiau realybė yra ta."

Atsižvelgiant į tai, kad šios medžiagos perdirbimas yra toks sudėtingas procesas, atrodo, kad geriausias pasirinkimas būtų įdėti grožio produktus į lengvai perkeltus konteinerius. Bet tai nėra taip paprasta. Kai kurie prekės ženklai daro šį ir „Alpyn Beauty“, pirmiausia naudoja stiklinius konteinerius, o prekės ženklai, tokie kaip „Eva NYC“ ir „Sándor“, savo gaminius. Tačiau gebėjimą tai padaryti lemia įvairūs veiksniai, tokie kaip išlaidos ir produkto tipas. Pavyzdžiui, atsižvelgiant į tai, kad SPF nustoja veikti po kelių valandų saulės ekspozicijos, tikriausiai nenorite, kad jis būtų laikomas stikliniame indelyje. Ir serumas, esantis plastike, kuris yra toks pat plonas ir kalimas, kaip ir lengvai gaunamas popso butelis.

„Yra savybių su sunkesniais plastikais, kurie gali sumažinti žalą ar užteršimą“,-sako Kronthal-Sacco. „Tai taip pat gali būti susiję su tiekimu, estetika ir techniniais iššūkiais."

Kitas žingsnis

Daugybė pakartotinių prekių ženklų ir perdirbimo pašto ilgai Kelias eiti. Mes pradedame pastebėti, kad sėklos pasodintos to, kas laiku galėtų virsti tikrais sisteminiais pokyčiais, tačiau kol kas tvarus grožis išlieka šiek tiek oksimoronas.

„Mes negalime vartoti savo kelio į tvarumą. Jie iš esmės prieštarauja “, - sako Davisas. „Aš esu tvarumo ekspertas erdvėje, kurioje prekiaujama daiktais. Taigi aš patiriu įtampą-aš gyvenu tą įtampą. Bet jūs negalite tiesiog būti toks: „Tai yra tvari“, jei gaminate produktą ir išleidžiate jį pasaulyje, kad jį parduodtumėte. Jei pakuojate produktą, jei skraidote ingredientais visame pasaulyje, jūs darote įtaką planetai ir žmonių sveikatai. Tai, ką turime padaryti."

Štai kodėl Davisas iš „Credo“ ir „15 metų pramonėje“ ėmėsi visų savo mokymų, kad pradėtų „PACT Collective“-100 ir skaičiuojančių grožio prekės ženklų grupę, dirbančią tam, kad pramonė taptų kuo tvariesnė. Jie jungiasi pakuočių gamintojus, prekės ženklus, mažmenininkus, klientus ir medžiagų atkūrimo įrenginius, kad bandytų siekti centrinio tikslo, o daugiau produktų, einančių į sąvartynus.

„Grožis iš tikrųjų turi daug darbo, kurį reikia nuveikti siekiant tvarumo, tačiau taip pat daug domina“, - sako Davisas Davisas. „Tai tikrai įdomu."

o labas! Jūs atrodote kaip kažkas, mėgstantis nemokamas treniruotes, nuolaidas pažangiausiems sveikatingumo prekės ženklams ir išskirtinį šulinį+gerą turinį. Prisiregistruokite „Well+“, mūsų internetinėje sveikatingumo bendruomenėje ir akimirksniu atrakinkite savo atlygį.