Praėjo 5 metai nuo tada

„Kai aš pirmą kartą pradėjau pradėti, jūs turėjote eiti į tokius specialius prekės ženklus kaip„ Black Opal “, kad gautumėte šias turtingas gilias spalvas spalvotoms moterims“, - sako Amick. „Jūs turėjote tikrai ieškoti ilgai, toli ir plačiai, kad gautumėte tikrai puikius atspalvius. Prisimenu, kaip naudojau tokius produktus kaip „Kryolan“ ir „Cinema Secrets“ ir „Pramonės prekės ženklai“, apie kuriuos žino makiažo meistrai, bet niekas kitas niekada nebūtų girdėjęs."

Ne tik tokie prekės ženklai yra tokie, kaip šie sunkiai atsirandantys, bet ir jų produktai, skirti scenai, yra stori ir sunkiai dirbami. „Kaip makiažo meistrė, aš žinau, kaip pereiti daiktus ar naudoti produktą tokiu būdu, kuris bus panašesnis į skystį“, - sako Amickas. "Bet jūs turite suburti savo potionus ir sumaišyti dalykus, ir tai nebuvo labai prieinama kasdienei moteriai."

Tinkamų juodųjų moterų atspalvių trūkumas tęsėsi taip ilgai, kad jis tapo normalizuotas.

„Aš žiūriu į senas žmonių nuotraukas, tokias kaip„ Studio 54 “nuotraukos, ir tai panašu. „Jie gamino šiuos produktus, kurie privertė atrodyti pilką ar violetinę. Jei grįšite atgal ir žiūrėsite į nuotraukas, tai yra [laukinė. Mūsų didžiausi supermodeliai ir didžiausios žvaigždės atrodo [Ashy], nes niekas neturėjo jiems makiažo, kuris jiems veikė."

„Fenty Beauty“ atėjo į pramonę, pasiryžusi dirbti visiems. Be tobulų atspalvių gilesnei odai, „Fenty“ taip pat gavo pagyrimą už lengviausius albino žmonių atspalvius. Ir jo įtraukimas buvo viršijantis veido spalvą.

„„ Fenty Beauty “apėmė daugybę žmonių, kuriems buvo nepastebimi pramonės šakos, ir tai padarė ne tik nuo odos tono kampo“,-sako Adubi. „Grožio pramonė visada sutelkė dėmesį į tobulumą savo rinkodaroje. Kiek man žinoma, nemačiau prekės ženklų, kuriuose svarstomi mono dangteliai ar pliuso dydžio, hidžabai ar neįgalieji modeliai. Bet atėjo „Fenty Beauty“ ir tai padarė. Dabar matome vis daugiau šio įtraukimo į pramonę.„Be to,„ Fenty “oda,„ Fenty Beauty “odos priežiūros ranka, kuri buvo paleista 2020 m. Liepos mėn., Parduodama kaip be lyties. Jame yra vyrai ir moterys savo skelbimų kampanijose, nes, kaip 2020 m. Rihanna pateikė „Twitter“!"

„Fenty“ prekės ženklo kūrimas yra ne tik juodas. „Vienas iš dalykų, kuriuos„ Fenty “padarė kitaip, yra jo produkto pavadinimas“, - sako DeVard. „[Kas] buvo įdomu apie„ Fenty “, yra tai, kaip jie ėmėsi daug kalbos, kuri naudojama ir mylima juodaodžių bendruomenėje, ir įtraukė tai į savo kopiją, rinkodaros medžiagą, produktų įvardijimą. Be atspalvių diapazono, tai yra vienas iš dalykų.„Ne tik prekės ženklas vadina savo akių kontūro pieštuku„ skrajuliniu “, bet ir vienas iš atspalvių-„ nes aš esu juoda “-buvo pavadinta Rihanna viruso atsakymu į trolį, kuris paklausė, kodėl jos plaukai atrodė tokie vyrui ant vyro žemyn vieno viršelio („Cuz Aš juoda kalė!!!!"). Taip pat yra „apsvaiginimo“ lūpų dažai ir „porų čiupo“ odos paruošimo rinkinys.

Fenty nebijojo pasiekti pramonės trūkumų. Tai rado pramonės spragas ir sklandžiai įsitraukė į juos užpildyti, sukurdamas naują standartą, kurio nepavyko ignoruoti.

Pramonės keitimas į gerąją pusę

„Fenty Beauty“ paleidimas akimirksniu pradėjo judėti, kas dabar žinoma kaip „Fenty Effect“.„Per kelis mėnesius po„ Fenty “pasirodymo makiažo prekės ženklų lyderiai nuo vaistinių iki aukščiausios klasės greitai suprato, kad jiems reikia geriau padaryti geriau.

Gavęs kritiką už tai. Tą pavasarį „Jouer Cosmetics“ užėmė šešėlio diapazoną, kad jo esminis aukšto aprėpties „Crème“ pamatas nuo 33 iki 50, o Georgio Armani išplėtė savo šviesaus šilko pamatų atspalvių diapazoną nuo 25 iki 31. Kai 2018 m. Gegužės mėn. „CoverGirl“ paleido savo „Trublend Matte Made Foundation“, tai padarė su 40 atspalvių (anksčiau jo pagrindas su didžiausiu atspalvių asortimentu buvo „Trublend“ skysčio makiažas 21 atspalviu). „Too Faced“ žengė žingsnį toliau ir bakstelėjo „Black Beauty Vlogger“ Jackie Aina, kuris yra laikomas autoritetu dėl „Tamsių veido“ makiažo, kad padėtų jiems išplėsti savo „Born To Way“ fondo atspalvių diapazoną nuo 24 iki 35. „Fenty Eclips“ 2019 m. Padidindama jo diapazoną iki 50 atspalvių. Dabar tai yra iki 59. Ir iš 50 geriausiai parduodamų vidutinio ir pilno dangos pamatų (kuriems reikia tikslesnių atspalvių rungtynėms, nei „Light-Light Formules“) „Sephora“, 38-76 proc.-30 ar daugiau atspalvių-30 ar daugiau atspalvių.

Be išplėstinių pamatų atspalvių diapazonų, praėjus metams nuo „Fenty“ paleidimo, atsirado bronzerių, kurie veikia pakankamai giliai, kad būtų juoda oda, „permatomi“ milteliai, kurie yra permatomi, ir akių šešėlių paletės, kurias iš tikrųjų galima naudoti gilesniuose veido spalvose. „Nėra nieko labiau varginančio, kaip pirkti akių šešėlių padėklą ir tik galimybę naudoti tris ar keturis atspalvius, nes kiti nerodomi ant jūsų odos“,-sako Nyakio Grieco, trylikos „Lune“ įkūrėjų, a. Grožio mažmenininkas, kuris gali pasigirti 90 procentų juodų ir rudų prekės ženklų. „Fenty tikrai paskambino visiems pramonėje, kad įsitikintų."

Sukurti erdvės kitiems juodiems įkūrėjams klestėti

„Kilali Cosmetics“ įkūrėjas Tope Adubi buvo pasitikėjimas savimi, kad „Fenty Beauty Thrive“ buvo pasitikėjimas savimi, kad 2020 m. Vasario mėn.

„Prieš„ Fenty “atrodė, kad verslas nori tiksliai padaryti tai, ką darė verslas, kuris paleido prieš juos. Atrodė,. „Tai parodė, kad viskas gali būti įmanoma, ir jums tereikia to siekti. Tai rėkė viltis."

Tačiau prekės ženklui reikia daugiau nei tikėtis, kad pasisektų: jam reikia palaikymo ir kapitalo. Nors „Rihanna“ pradėjo „Fenty“ su savo „Star Power“ ir prabangaus konglomerato Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH) parama, ji suteikė teisėtumo jausmą juodaodžiams priklausantiems prekės ženklams, kuriems anksčiau trūko investuotojų ir mažmenininkų akyse. Deja, pramonė iš tikrųjų nepadarė savo paramos „Black“ įkūrėjams į didelę įrangą, kol rasinis skaičiavimas, nutikęs 2020 m. Vasarą po George'o Floydo, Breonnos Tayloro ir Ahmaaudo Arberio nužudymo. Pavyzdys: „Fenty Beauty“ buvo vienas iš septynių juodaodžių prekių ženklų, parduodamų „Sephoroje“ nuo 2020 m. Liepos mėn. Dabar yra 23.

Ta vasara yra tada, kai pamatėme 15 procentų pažadą-ne pelno siekiančią organizaciją, kuri dirba su mažmenininkais, tokiais. Tai taip pat tada, kai „Grieco“ pradėjo trylika „Lune“ kaip internetinė parduotuvė (praėjusiais metais prekės ženklas tapo oficialiu „JC Penney“ parduotuvių ir internetinėmis parduotuvėse ir tikimasi, kad jis bus 600 parduotuvių iki 2023 m. Pabaigos). Dabar daug lengviau rasti ir apsipirkti juodaodžių prekės ženklų, tokių kaip ami Colé, paauksuotas kūnas ir bossy kosmetika. Vien tik „Fenty“ negali būti įskaitytas į šį augimą, tačiau tai tikrai paskatino mokestį.

„„ Fenty “, turėdamas sėkmės lygį, kurį jiems pavyko pasiekti, tiesiog pavadino pramonę, kad ji būtų atsakingesnė, kai reikia atsižvelgti į visus vartotojus ir produktus, kuriuos jie pristato“, - sako Grieco. „Fenty tikrai parodė, kad turime ne tik galimybę, bet ir atsakomybę tarnauti vartotojui, kuris per ilgai buvo nepakankamai aptarnaujamas."

Rihanna visą savo save pateko į „Fenty“, ir tai tapo jos ir bendruomenės, kurią ji atstovauja, atspindį. Matydami ją, daugelis JAV-. Prekės ženklas niekada nebuvo susijęs. Ir jo atnaujintas ir įtraukiantis požiūris į grožį buvo nugrimzdęs į likusią pramonės dalį.

„Panašu. Tai, ką „Fenty“ nuveikė per penkerius trumpus metus. Ir mes negalime laukti, kol pamatysime, kas bus toliau.