Jūs neįsivaizduojate, kad daugelis šaunių, tvarių mados linijų šiuo metu išeina iš Kalifornijos

Net Šiaurės Kalifornijoje-ne paprastai laikomas stiliaus centru, būkime realūs, kuriuose gyvena keletas gana puikių tvarių mados prekės ženklų. Pagalvokite apie „Cuyana“, kurios prieinamas, amatininkų pagamintas kašmyro megztinius ir odines rankines yra susietos kaip greitos mados antitezė. Arba „Amour Vert“, kurio šilkiniai ir organiniai medvilnės yra nuspalvinti netoksiškais dažais.

Bet Kodėl Ar Kalifornija yra mados epicentras su sąžine? Ištirkime.

„Golden State“ sveikatingumo ir startuolių kultūros žvelgia į madą

Kalifornija buvo viena iš pirmųjų vietų U.S. kur galėtumėte surinkti grybų latte ar susitikimą su vaginapractor-taigi prasminga, kad valstybės apsėstas sveikatingumas turėtų kilti į drabužių linijas, kurios yra sveikesnės mums ir planetai. „LA yra sveikas maistas ir sveikas viskas, kas yra JAV sostinė“,-skelbia Jordanas Nodarse'as, buvęs „Revolve“ ir „Reformacija. „Mes tikrai turime vartotoją, kuriam rūpi [aplinka] ir būt."(Pagalvokite apie tai: jei„ Cali “mergina nenori toksiškų chemikalų savo odos priežiūros priemonėse ar kopūstų kokteiliuose, kodėl ji norėtų, kad jos būtų savo drabužiuose?)

Aflalo sako. „Kalifornija visada buvo aplinkos politikos ir tvarumo lyderė“, - sako ji. „Iš dalies tai yra todėl, kad daugelis žmonių yra susiję su mūsų vandenynu ir saugo natūralų mūsų valstybės grožį-ir visai neseniai, nes mes iš pradžių matėme klimato pokyčių poveikį, pavyzdžiui, miško gaisrai šį rudenį.„Taigi darytina išvada, kad bet koks prekės ženklas, pasižadėjęs naudoti natūralius dažus ar taupyti vandenį, būtų natūrali auditorija į vakarus. Ir atsižvelgiant į Kalifornijos įtaką kultūrai, jos gyventojo požiūris turi pulsavimo poveikį visame pasaulyje. „Kalifornija yra toks didelis žaidėjas, mes galime nustatyti naujas verslo laikymosi ir vartotojų reikalavimų normas“, - sako Aflalo.

Be to, novatoriška valstybės startuolių kultūra sukuria aplinką, kuri skatina būsimus tvarius mados dizainerius rizikuoti. „Čia yra didžiulė verslumo dvasia, todėl žmonės sugauna bangą ir ieško galimybių“, - sako McKillianas. Ji pažymi, kad bent jau LA dabar yra daugybė tinklų kūrimo renginių ir išteklių, skatinančių tiek naujus, tiek nusistovėjusius mados prekės ženklus ištirti tvaresnį tiekimą ir gamybą.

O, tada yra tai, kad Los Andžele yra klestintis drabužių rajonas, kuris, pasak McKillian, yra labiau prieinamas naujokams nei tie, kurie yra tokiuose didesniuose miestuose kaip Niujorkas. Galimybė gaminti arti namų padeda įmonėms kompensuoti ar sumažinti anglies pėdsaką. Beje, tai daroma su savo iššūkiais. „Gamyba ir gamyba nėra pati tvariausia [LA] -Labor yra toks brangus, kad žmonėms tai nėra lengva nusipirkti naujų mašinų“,-sako „Nodarse“ „Nodarse“. „Matote dar daug tarptautinių gamyklų, kurios yra tvarios.„McKillian priduria, kad megztiniai vis dar egzistuoja miesto centre ir kad yra„ labai maža procentinė dalis ... asmenų ir šeimos narių, skirtų įsitikinti, kad jų darbuotojai gauna mokamą teisingą atlyginimą geromis darbo sąlygomis.„Taigi tvarūs Kalifornijos prekės ženklai kreipiasi į šiuos kelis žaidėjus, perduoda savo gamybą kitur, arba reformacijos atvejis, bent jau atidaręs savo gamyklą, veikiančią ekologiškos gamybos praktikoje ir technologijose. Taip pat galite suplanuoti gamyklos turą, kad susitiktumėte.

Kaip išvengti žaliai plovimo tvarioje mados erdvėje

Nors paviršiuje atrodo puiku, kad tiek daug naujų dalyvių užtvindo etišką ir ekologišką mados rinką, tačiau yra vienas neigiamas dalykas: žalias plovimas tapo didžiule problema. (Vertimas: Kai įmonė teigia esanti „žalia“, tačiau tai tikrai nevaikščioja pasivaikščioti.) „Reguliavimo trūkumas daro jį iš tikrųjų sunkiu kompanijomis. Šiuo metu jis rengia organizaciją, kuria siekiama nustatyti „tvaraus“ etiketės standartus, ir jis sako, kad darbuose yra keletas dokumentinių filmų, kurie paaiškins šią problemą.

Tuo tarpu, jo teigimu, svarbu ieškoti skaidrumo, kad būtų galima ieškoti prekės ženklų, kurie nurodo, kad jie naudoja ekologišką ar geresnę medvilnės iniciatyvą sertifikuotus medvilnes (nes daugelis medvilnės tiekėjų priklauso nuo aukšto pesticidų ir vaikų gimdymo lygio). Taip pat galite ieškoti etikečių, kurios vengia naftos gautų pluoštų, tokių kaip nailonas ar poliesteris, nes jos gaminamos su dideliu kiekiu vandens, energijos ir chemikalų. Daugelis labai tvarių prekės ženklų savo svetainėse taip pat turi audito ataskaitas, „Nodarse Prids“, o tai tiksliai apibūdina, ką jie daro, kad investuotų į savo žmones ir sukurtų sveikesnius produktus. „Dienos pabaigoje klientas turi ieškoti ir pamatyti, ką jie daro“, - sako jis.

Arba galite ieškoti tokio mažmenininko kaip „Galerie“.LA (įsikūręs miesto centro prekybos centre), kuris atliks visą tą darbą už jus. McKillian asmeniškai tiria kiekvieną prekės ženklą, kurį ji turi patikrinti jo tvarumo teiginius. „Dekoduoti kiekvieno prekės ženklo žinią reikia laiko“, - sako buvęs stilistas McKillianas, kuris gastroliavo su „Black Eyed Peas“ ir „Lil“ Wayne. Kad pirkėjams būtų labai patogu vartotojui, ji sukūrė kiekvieno drabužio ženklelių sistemą, kuri reiškia, ar tai, tarkime, veganai, pagaminti iš perdirbtų medžiagų, ar amatininkų darbo rankų darbo. „Kai turėsite ženkliukus, mes tiesiog sakome„ Pirkite savo vertybes “, - sako ji. „Kai kuriems žmonėms jie sako:„ Aš galiu dėvėti tik organines ir natūralias medžiagas.„Kai kurie žmonės tiesiog nori apsipirkti vietiniais prekės ženklais. Mes palengviname suvirškinimą ir apsipirkti be visų tyrimų.„O, ir viskas, ką ji nešioja.

Kas toliau tvariai madai?

Šešėliniai žaidėjai, dar yra daug galimybių panaudoti Kalifornijos tvarų mados pasaulį, o jo dizaineriai džiaugiasi, kas bus. Viena vertus, nauji ir novatoriški audiniai visą laiką ateina į rinką, o tai padės suvilioti daugiau mados merginų komandų tvarumo komandai. „Mes ypač džiaugiamės naujovėmis biologiškai tekstilės gaminių, naudojančių maisto augalų atliekas, tokias kaip bananas ir ananasai“, - sako Aflalo. Nodarse ir McKillian Antra idėja, kad šie audiniai yra kitas didelis dalykas, nes jie turi įtakos ne tik madai. „Dauguma biologinių sintetikų naudoja maisto pramonės atliekas, todėl neleidžia maisto atliekoms patekti į sąvartynus ir sukurti daugiau metano dujų“,-priduria Nodarse, kuris pažymi, kad metano dujos yra 30 kartų kenksmingesnės nei anglies dioksidas. (Nori būti ankstyvas įvaikintojas? „McKillian“ mylintys veganai, ananasų „odiniai“ krepšiai iš HFS ir „Pinatex“.)

Džinsinio audinio fronte tokie prekės ženklai, kaip „Boyish“, pasikliauja perdirbtos medvilnės, „Deadstock“ ir „Vintage“ audinių, „Tencel“ deriniu (ypač pakeltu pluoštu, pagamintu iš medienos minkštimo) ir „Refibra“ (naujesnis „Tencel“, kuriame taip pat apima apnuogintus medvilninius medvilnės iškirptus iš drabužių. gamyba.) „Nodarse“ taip pat sako, kad vartotojų švietimas ir toliau bus labai svarbus tvariems prekių ženklams, siekiant padėti žmonėms suprasti jų pirkinių poveikį. „Buvo didelis pamaina ir žmonėms tikrai rūpi [tvarumas], tačiau jie nežino, ką daryti ar kaip tai suprasti“, - sako jis. „Mūsų tikslas yra turėti puikiai atrodančius džinsus, teikiant informaciją apie dalykus, kurie vyksta pramonėje ir kaip žmonės gali tai pakeisti."

Kalbant apie mažmeninę prekybą, „McKillan“ tikisi pamatyti, kaip technologijos padeda tvariai padaryti tvarią madą. "Yra pradžia, vadinama dienomis, kai galite nusipirkti marškinėlius iš perdirbtų medžiagų, pasukite tuos, kurių nebeatliekate, ir jie jums atsiųs visiškai naujus [su nuolaida]",-sako ji ir priduria ir priduria ir priduria ir priduria ir priduria ir priduria ir priduria ir priduria ji priduria ir priduria ir priduria ir priduria. kad viskas, ką siunčiate atgal, bus perdirbta. „Tai paverčia nulinės atliekų metodą tvariu verslo modeliu.„Savo ruožtu ji siekia augti galerie.LA į tvarią universalinę parduotuvę, lygią Barney's, ateityje pridedant vyrų, vaikų ir grožio linijas.

Galų gale, kuo daugiau reikalaujame be žiaurumo, etiškos ir ekologiškos mados, tuo stipresnė pramonė taps. Pasak McKillian, augantis pirkėjų kontingentas daro tik tai kiekvieną dieną. „Žmonės, kurie ateina į mūsų parduotuvę, paprastai neieško tvarumo“, - sako ji. „Bet kai jie apie tai mokosi, jie yra tokie:„ Aš noriu apsipirkti tik dabar!„Tai tarsi lemputė tęsiasi.„Aišku, energiją taupanti LED lemputė.

Peržiūrėkite dar keletą mūsų mėgstamų tvarių mados prekės ženklų ir nepamirškite apie savo sporto salės drabužių spinta! APL ką tik numetė naują tokį šaunų sportbačių, kaip sąmoningai.