Odos priežiūros jūros keitimas didžiuliame „Big Beauty“ perėjimas prie netoksiškų ir natūralių produktų

Šią savaitę „Plus Factor“ atidžiai apžvelgiame, kokį vaidmenį šiuo metu vaidina didžiausi grožio prekės ženklai „Clean Beauty Revolution“.

Didžiieji prekės ženklai taip pat labai gerai supranta pirkėjų populiarėjančius etikečių skaitymo taupymą ir rafinuotumą. "INDRONET SMARENFENSESNIS Augo “, - sako Rachel Zipperian, dirbanti tyrimų ir plėtros žolelių esencijose. „Vis daugiau vartotojų nori sužinoti, kas yra jų produktuose ir kodėl, nes jie nori padaryti geresnius sprendimus.„Ir jei atidžiai klausotės, tokios frazės kaip„ Padaryk geresnius sprendimus “skamba panašiai kaip„ Lingo “, naudojamas kalbėti apie sveiką maistą.

Kadangi didžiausi grožio prekės ženklai debiutuoja švaresnes formules, „Indie Brands“ pasiekia didelį laiką, o tai reiškia daugiau pasirinkimų visur, pradedant nuo jūsų „Grieb-and-Go“ vaistinės, baigiant „Swankier“ parduotuvėlėmis ir universalinėmis parduotuvėmis. Čia visos vietos, kurias pamatysite šią pažangą, ir ką tiksliai tai reiškia, kaip jūs nusipirksite grožį dabar, o kitą kartą, kai jūsų šampūno butelis bėgs tuščias.

Slinkite toliau ir sužinokite, kaip keičiasi grožio industrija ir jos didžiausi prekės ženklai ..

Kaip skaidrumas tapo pardavimo tašku

Kai 2011 m. „Neutrogena Naturals“ pataikė į lentynas, tai sukėlė tai, ko dideli prekės ženklai dar neturėjo pavadinti ar paliesti. Formulėse nėra atšiaurių chemikalų, tokių kaip dažai, parabenai, naftos, sulfatai ir ftalatai-ir Produktuose naudojami natūralūs veiksniai (pvz., Gluosnių žievė kaip sutraukianti ir „Yerba Mate“ lapų ekstraktas kaip antioksidantas). Patronuojančios kompanijos „Johnson & Johnson“ pastangos ir naujovės buvo didžiulis grožio pramonės pavyzdys. Tai nustatė naują toną, kaip bus atsargų vaistinių praėjimai.

Nuo to laiko pagreitis stabiliai įgijo garą. Neutrogena žengė žingsnį toliau, pateikdama ne tik jų etikečių ingredientus, bet ir ingredientą šaltiniai. Dabar, jei matote ką nors, pavyzdžiui, „Cocamidopropil Betaine“ (iš kokosų gaunamos paviršiaus aktyviosios medžiagos, dar žinomos kaip daiktų, kurie jus švarūs), įtraukti į etiketę, žinote, iš kokio augalo ar riešuto jis atsirado. Padėti moterims iššifruoti, kokios jų grožio etiketės Tiesą sakant Vietoj to, kad užtemdytų „patentuotų paslapčių“ specifiką.

„Odos priežiūra yra kategorija, kurioje vartotojai reikalauja natūraliausių produktų."-Stacey Goldstein, Garnier

Ir šis skaidrumas tampa platus. Tik šiais metais, kai „L'Oreal Paryžių“ priklausantis „Garnier“ pristatė „Skin Active Naturals“-96 procentų (bent jau) gaminių liniją, jie taip pat pradėjo išvardyti ingredientų šaltinius savo etiketėse, pjaustydami parabenus, silikonus, dažus ir sulfatus. „Grožis, odos priežiūra yra ta kategorija, kurioje vartotojai reikalauja natūraliausių produktų“, - sako Goldsteinas. „Mes manome."

„Unilever“ (prekės ženklas, kuriam priklauso „Dove“, „Suave“ ir „Vaseline“), ne tik sukūrė natūralesnius esamų mylimų linijų atskyrimus) paskelbė du naujus natūraliai pasvirusius prekės ženklus vien per pastaruosius du mėnesius vien per pastaruosius du mėnesius. Meilė, grožis ir planeta, kuri oficialiai debiutuos 2018 m., Yra supakuota į butelius, pagamintus iš 100 procentų perdirbtų medžiagų. Jis bakstelėja „etiškai gaunami eteriniai aliejai ir augalų ekstraktai“, kad kvepėtų savo produktais, įskaitant „greito sklandymo“ plaukų kondicionierių, kuris, pasak bendrovės, plauna greičiau, kad apribotų vandens atliekas. Panašiai. Kūno plovyklose jis naudoja iš kokosų gaunamą paviršiaus aktyviąją medžiagą, o jo šampūnai ir kondicionieriai nėra silikonais be silikono.

Makiažo ir plaukų priežiūros prekės ženklai seka „Skin-Care“ sėkmę

Odos priežiūra gali sukelti jūrų pokyčius, tačiau makiažo ir plaukų priežiūros pasauliai dabar sušlapina kojas. Vienas geriausių to pavyzdžių yra „Burt's Bees“, kuri dešimtmečius gamino švarias odos ir lūpų priežiūros formules narkotikų parduotuvių rinkoje. Rugsėjį prekės ženklas išplėtė savo pasiekiamumą, paleidęs spalvų kosmetikos liniją (įskaitant vieną rimtai nuostabų tušą, turintį didelę išliekamąją galią, taip pat įspūdingą skaistalų, lūpų dažų, akių šešėlių ir pamatų asortimentą)-be silikonų, parabenų, petrolapso, petrolac. talkas ir sintetiniai kvapai.

„Kaip [lūpų priežiūros pradininkas]Kategorija, tai buvo natūralus kitas mūsų evoliucijos žingsnis pereiti prie grožio. Mūsų paveldas balzamuose paskatino mus sukurti lūpų spalvą, kuri ne tik teikia drąsų spalvų išmoką, bet ir maitina lūpas “, - sako Lauren Aplin,„ Burt “bičių asocijuotas rinkodaros direktorius. „Burt's“, priklausančiam „Clorox“ nuo 2007 m., Iššūkis buvo „pasiūlyti aukščiausios kokybės produktą už prieinamą kainos tašką Mišioje, tai yra pagaminta iš natūralių, atsakingai gaunamų ingredientų ir tvarios pakuotės.“Ir tai padaryti anksti.

Pagrindinis prioritetas yra sąmoningas ingredientas ir supratimas apie tai, kaip tam tikros cheminės medžiagos gali paveikti vartotojų sveikatą.

Panašiai, plaukų priežiūros prekės ženklo žolelių esencijos, išleistos biografijos: atnaujinti šiais metais, plaukų stiliaus gaminių kolekcija (su tokiais ingredientais kaip alavijas, Moringa ir argan), kurioje nėra parabenų, glitimenų ir dažų. Palyginti su prieš dešimtmetį, tai yra pažanga. Sąmoningas ingredientas ir supratimas apie tai, kaip tam tikros cheminės medžiagos gali paveikti vartotojų sveikatą, yra svarbiausias grožio prekių ženklų prioritetas, sakykite, kad jų vadovai yra jų vadovai. Padidėjus susidomėjimui švariu grožiu, pasikeitė korporacijų mąstysena, kuri dabar supranta, kad būtent to moterys nori iš savo grožio režimo.

Didžiąją dalį švarių grožio prekės ženklų pavyko padaryti, kad ingredientų etiketės atrodytų labiau panašios į tai, ką rasite kokteilio bare ar sveiko maisto parduotuvės vitaminų praėjime, o ne chemiko laboratorijoje. Paimk Reną. Prekės ženklas turi daugybę „Atlantic“ rudadumblių ir magnio turtingų dušo produktų, skirtų padėti nuovargiui ir stresui (kaip tai daro mineralas). Arba tikri botanikai, įtraukti visą „Apple Peel“ į savo antioksidantų stiprintuvą, kad padėtų pataisyti ir praskaidrintų veido spalvą. Abu palaiko „Unilever Ventures“, pagrindinės bendrovės įmonės rizika ir privačios nuosavybės skyrius.

„Tikras suinteresuotas padėti vystytis mūsų pramonei, ir [Unilever] investuoja į tokius prekės ženklus kaip mūsų kaip vienas iš būdų tai padaryti“,-sako Hillary Peterson, „True Botanicals“ įkūrėjo prezidentė-Hillary Peterson.

Didžiąją dalį švarių grožio prekių ženklų pavyko padaryti, kad ingredientų etiketės atrodytų labiau panašios į tai, ką rasite kokteilio bare, nei chemiko laboratorijoje.

Panašiai „Estée Lauder“, kuris buvo ankstyvas „Natural Beauty“ įvaikintojas, 1990 m. Įkūrė savo botaninio grožio prekės ženklo „Origins“ ir 1997 m. Įsigijo „Aveda“-natūralios odos ir plaukų priežiūros prekės ženklą. 2014 m. „Estée Lauder“ savo pinigus taip pat padėjo už „Linda Rodin“ vardo „Face Oil“ prekės ženklą, viename iš pirmųjų „Herald Face Oils“ masinių motorijų (kurie jau seniai buvo vengiami kaip spuogų sukėlėjai).

Kaip tik šiais metais Lauderis taip pat paskelbė, kad jie vėl „Deciem“, pasiskelbusi „nenormali grožio kompanija“, kuri yra prekės ženklų skėtis, orientuota į veikliųjų ingredientų produktus ir nerimą. Pvz. Įprastas gamina vitamino C serumus ir ląstelių virvelius, padidinančius retinolius, primenančius tai, kas yra jūsų veido specialisto vežimėlis; tuo tarpu fontanas turi praryjamus eliksyrus už jūsų veidą.

Šiuo metu šilčiausias „Clean Beauty“ įsigijimas

Tačiau pastaruoju metu dezodorantas, atrodo, yra karščiausias bilietų įsigijimas didžiųjų grožio lyderiams. Tikėtina, kad taip yra todėl, kad kai kas nors nori išbandyti švarų produktą, dezodorantas yra pirmasis, gerai, duobės stotelė. Tik praėjusį ketvirtadienį „Unilever“ paskelbė, kad jis bus „Natūralaus dezodoranto“ prekės ženklo „Schmidt“. Tai atidžiai sekė „Proctor & Gamble“ gimtąjį „Proctor & Gamble“, kurį lapkričio pabaigoje įsigijo kulto fave-natūralaus dezodoranto prekės ženklas. („P&G“ taip pat paskelbė, kad tiksliai išvardija tai, kas yra kvepaluose, net jei įstatymai to nereikalauja, o tai, be abejo, privers savo konkurentus daryti tą patį tą patį.)

Be to, kad tik padėjo šioms indie dezodorantų kompanijoms rasti pagrindą su didesne auditorija, šie žingsniai pripažįsta, kad prekės ženklai pripažįsta, kad žmonės ieško alternatyvų aliuminio dezodorantų ir chemiškai išvestų formulių. Tikimės, kad tai, kad jie nori pateikti alternatyvas.

„Mūsų perspektyvoje nekyla abejonių, kad gamtos grožio industrija šiuo metu patiria didžiulį augimą“,-pabrėžia „True Botanical“ Petersonas, kuris pažymi, kad tai gali smarkiai paskatinti visuomenės supratimą, kaip ir daugelio švarių indie prekės ženklų balansas.

„Aš spėčiau, kad tai yra daug daugiau galimybių mažesniems natūraliems prekės ženklams gauti tokią didesnių kompanijų palaikymą“, - sako Petersonas Petersonas. „Jie gali pamatyti, kad čia mes judame [kaip pramonė], ir jie nori dalyvauti."

Čia yra 3 svarbiausi odos priežiūros produktai, kuriuos pirmiausia apsikeisti. Ir tai yra 10 geriausiai įvertintų gamtos grožio produktų „Amazon“ dabar.