Kas labiausiai šokiruoja šias sporto salės rinkodaros kampanijas? Kūno pozityvumas

Daugelyje fitneso skelbimų yra labai specifinio tipo moterys su šešių pakuočių ir C taure.

Tačiau dvi didžiausios tautos sporto salės grandinės supranta, kad esant dabartiniam kūno pozityvumo klimatui, norint pritraukti naujus klientus, reikia kitokio požiūrio (ir a daug Daugiau įvairovės).

Vakar biudžeto prekės ženklo „Blink Fitness“ atidarė savo 2017 m. „Kiekvieno kūno laimingą“ kampaniją, kurioje dalyvavo 16 tikrų narių, atrastų per socialinės žiniasklaidos skambučio metu. Visų formų ir dydžių modeliai buvo pasirinkti atsižvelgiant į jų pasitikėjimą savimi ir atsidavimą sveikos gyvenimo būdui-ne dėl sunkiai filtruojamų sportinių bra.

Remiantis „Blink“ apklausa, 69 procentus amerikiečių atgraso nuo nerealių kūno idealų, kuriuos jie mato žiniasklaidoje. „Būdami vartotojai, mes nuolat esame užlipti su vadinamųjų„ tobulų “kūnų vaizdais, o kūno rengybos pramonė gali būti ypač sunki“,-sako Ellen Roggemann, „Blink Fitness“ rinkodaros viceprezidentė. „Blink, mes norime iš naujo apibrėžti siekiamo„ tinkamumo “įvaizdį.'

„Blink“ patronuojanti įmonė „Equinox“ pasirinko kitokią dėmesį patraukiančią taktiką savo naujausioje kampanijoje „įsipareigoti ką nors“: šoko vertė. Tiesa, kad dauguma naujų nuotraukų yra suteptų, suteptų bodų (turiu omenyje, kad tai yra Equinox), tačiau labiausiai įtikinami žvaigždės menininkė Samantha Paige, kuriai buvo atlikta dviguba mastektomija po skydliaukės vėžio ir BRCA1 geno mutacijos, kuriai buvo diagnozuotas skydliaukės vėžys, ir BRCA1 geno mutacija. Nuo tada ji pašalino krūties implantus ir yra vaizduojama be viršaus, atrodanti galinga ir didžiuojanti, o tatuiruočių menininkas rašo jos krūtinę.

„Bendra šių metų kampanijos tema sukasi apie mintį, kad tai, ką jūs įsipareigojate, yra tai, kas esate-tai jūsų tapatybė, jums nereikia jos ginti, jums tiesiog turite turėti“,-sako Elizabeth Nolan, „Equinox“ vykdomoji valdžia Kūrybinis direktorius. „Kai tik mes asmeniškai susitikome su Samantha, žinojome, kad ji yra mūsų moteris. Toks stiprus, toks drąsus, toks įgalinantis, ir su istorija jautėmės nusipelnę būti pasidalyti."

Abu šie skelbimai verčia mane norėti spardyti užpakalį į sporto salę, tačiau jie rezonuoja su jumis? Pasakyk mums komentaruose!

Jogos bendruomenė taip pat verčia pakeisti kūno įvaizdį, kaip ir tokios garsenybės kaip Amy Schumer ir Lena Dunham. Net „Bikini Body Guide“ kūrėja Kayla Itsines atsuka ją į kadenciją.