Daugiau mados prekių ženklų šokinėja ant dydžio inkliuzinio juostos, štai kaip pasakyti, kurie iš jų yra teisėta

Kalbėjau su keliais plius dydžio mados pasaulio minties lyderiais, norėdami sužinoti, ir jie patvirtino, kad iš tikrųjų yra daugybė prekės ženklų, teigtų, kad apima pliuso dydžio rinką, bet ne iki galo vaikščiojant pasivaikščiojimu. Tai taikoma ne tik dydžiui, bet ir rinkodarai bei prekybai. Tačiau ne viskas pasmerkta ir niūru.

Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip pasakyti, ar prekės ženklas yra tikrai apimantis dydį pagal privalumus.

1. Žinokite, kad tikrasis įtraukimas viršija 18 dydžio ir ribotas galimybes

„Nasty Gal“ tikrai nėra vienintelis prekės ženklas, pratęsiantis jo dydžius, tačiau tik iki šiol. Kai „Topshop“ paskelbė, kad 2017 m. Jis padidins savo dydžio diapazoną, naujasis asortimentas viršijo 14-ąjį vieno dydžio didesnį, nei jis pasiūlė anksčiau. „Express“ „išplėstinio dydžio“ diapazonas padidėja iki 18. Ir nors šios pastangos tikrai yra žingsnis teisinga linkme, daugelis moterų nusivylė, kad dydžio pasiūlos dar labiau neišplečiamos.

„Prekės ženklai džiaugiasi, nes tai panašu!Arba 18 dydžio, ir man patinka, Taip, bet yra tiek daug daugiau,„Sako dizaineris ir konsultantė Rachel Richardson,„ Plus “dydžio mados tinklaraščio kūrėja LA LA. „Jei jūs tikrai darote plius dydį, turite įtraukti visų dydžius. Bent nuvykite į 24 ir galėsite dirbti iš ten."

Be to, prideda mados fotografė Lydia Hudgens, kai kurie iš šių vadinamųjų pliusų dydžių iš tikrųjų netinka plius dydžio moterims. „Influenceris neseniai atliko kapsulių kolekciją su„ Macy's “ir jie vis spustelėjo, kad tai buvo dydis, tačiau jis baigėsi 18 metų“,-sako ji “,-sako ji. "Ir aš tuo metu buvau 12–14 dydis, bet [18] man buvo beveik per mažas. Tai nėra dydis, įtraukiantis tik išsiplėsti į du skirtingus dydžius, o tada jūsų dydis supjaustytas per mažas."

Kitas signalinis ženklas, koks iš tikrųjų yra išplėstinio dydžio kolekcija, yra tai, kiek jos siūlo kūrinių, sako Emma Grede, „Good American-A Womenswear“ prekės ženklo įkūrėja ir generalinė direktorė. „Mums patinka matyti, kad daugiau mados prekės ženklų siūlo išplėstinį ir įtraukiantį dydį!" ji sako. „Tačiau viena iš mūsų pastebimų problemų yra ta, kad prekės ženklai patenka."

Tai ne tik nesąžininga, bet ir tiesiog bloga verslo prasme, sako Stevenas Feinsteinas, „New Plus“ dydžio mados prekės ženklo „Marée Pour Toi“ įkūrėjas. „Mes [dažnai] pastebime, kad parduodame [daugiau] viršutinį dydžio diapazono galą ir labai mažai apatinio galo“, - sako jis. Iš esmės didžiausias prekės ženklo 2019 m. Rudens kolekcijos dydis padidės nuo 24 dydžio iki 26, o Feinsteinas planuoja toliau auginti dydžio diapazoną, kol jo paklausa yra paklausa.

2. Ir tas tikrasis įtraukimas taip pat apima prekės ženklo rinkodarą

Prieš kelerius metus, įskaitant nepriekaištingai proporcingą, „Size-10“ modelį reklamos kampanijoje ar mados redakcijoje, galėjo atrodyti revoliucinis. Bet tai nebesukirsta. „Kalbant apie pagrindinę žiniasklaidą ir rinkodarą, mes tikrai nematome kūno tipų derinio. Tai vis dar yra keturių ir vieno santykis: keturi tiesiojo dydžio modeliai ir vienas modelis, kuris yra šiek tiek kreivesnis ar pliuso dydis “,-sako Katie Willcox,„ Healthy Is “aktyvistė, naujoji liekna judėjimas ir natūralaus modelio valdymo generalinis direktorius. „Realiame gyvenime tas santykis bus atvirkštinis, o penkios mergaičių ar moterų grupė apimtų visas skirtingas formas ir dydžius."

Net tarp prekių ženklų, kurie teigia, kad prioritetą teikia dydžio įvairovei, vargu ar tai matome. „Hudgens“ pažymi, kad didžiąją laiko dalį, kai prekės ženklai reklamuoja savo išplėstinio dydžio pasiūlą, jie samdo modelius apatiniame to dydžio diapazono pavyzdyje, tai yra 12 dydžio modelis, skirtas linijai, kuri padidėja iki 20 dydžio 20. „Jei tai padarysi, naudokitės pliuso modeliu“, - sako ji. „Gaukite ką nors ten, kurio dydis yra 18-20 arba bent jau pakilkite iki didžiausio dydžio, kurį nešiojate."

Arba dar blogiau, sako Willcoxas, jie dirbs su influenceriu, kurio asmeninis pašaras neatspindi kūno teigiamo kampanijos etoso. „Mačiau, kaip influenceriai dirba prekių ženklams, kurie nesigilina į šepetėlį ir liepia merginoms mylėti save, tačiau„ Influencer “puslapyje akivaizdu. „Man tai sako."

„Švęskite moteris už tai, kas jos yra, ir pabrėžia savo talentus, sugebėjimus ir pasiekimus, kaip jos atrodo tikras kūno pozityvumas.„-Katie willcox, kūno pozityvumo aktyvistė

Toks elgesys iš esmės yra receptas, skirtas bent jau „Atlikimo ar nuoširdžiai investavo į visų dydžių tarnavimą. Tačiau yra keletas kompanijų, kurios yra plačiai giriamos už tai, kad tai padarė teisingai. Richardsonas sveikina gerą amerikietį už tai, ir 16 dydis. Internetiniai pirkėjai gali perjungti tris vaizdus kiekvieno produkto puslapyje, kad pamatytų, kaip nurodytas daiktas atrodytų jų kūne.

„Universal Standard“ taip pat stengiasi parodyti įvairius žmones savo svetainėje, o ne tik tada, kai kalbama apie dydį. „Mes norime stipraus visų kategorijų atstovavimo: dydis, amžius, rasė, seksualinė orientacija“, - sako Waldmanas. „Mes įtraukėme moteris į savo kampanijos.Taigi greičiausiai pamatysite vidutinio amžiaus modelį, dėvintį didelę dydžio marškinėlių suknelę, pavaizduotą šalia 20-ies.

„Willcox“ tikisi, kad tai tęsis, bet ne tik kaip priemonė pažymėti įvairovės dėžutes ant skambučių lapo. Taip, nuostabu pradėti pokalbius ir pamatyti visų tipų žmones, tačiau kada atsikratysime žmonių kategorijų ir tiesiog leisime žmonėms būti žmonėmis, palyginti su odos spalva, plaukų tipu, dydžiu, kūno tipu, handikapu, liga , arba lytis?" ji sako. „Turime tobulinti savo tapatumą ne tik fiziniais požymiais, kurių negalime valdyti. Švęskite moteris už tai, kas jos yra, ir pabrėžia savo talentus, sugebėjimus ir pasiekimus, kaip jos atrodo tikras kūno pozityvumas."

3. Ieškokite prekės ženklų, kurie žaidžia ilgą žaidimą ir vertina jūsų, kaip kliento, atsiliepimus

Richardsonas pastebėjo žlugdančią tendenciją mados pasaulyje Pastaruoju metu įmonės, kurios nesuteikia savo plius dydžio pasiūlymų, prieš mesti į rankšluostį. „Aš asmeniškai nekenčiu, kai prekės ženklai panardina koją į vandenį, pavyzdžiui, metus, ir tada jie yra panašūs į„ O, tai neveikia, mes tiesiog ketiname nutraukti [liniją] “, - sako ji. „Kai kurie prekės ženklai tiesiog neduoda to, ir mes, kaip vartotojai, galime pasakyti."(„ Fashionista “neseniai spėliojo, kad reformacija galėjo tai padaryti po to, kai praėjusį pavasarį pristatė 0–22 dydžio kapsulių kolekciją, o po to tylėti, prekės ženklas atsakė, kad 2019 m. Pradžioje jis debiutavo nuolatinio dydžio kolekciją.)

Richardsonas sako, kad yra keletas priežasčių, kodėl linija gali nesugebėti iškart pasivyti. Pavyzdžiui, prekės ženklas galbūt užtruko pakankamai laiko, kad patobulintų savo dydį, remiantis klientų atsiliepimais. Tai atsiperka: bendravimas tiesiogiai su pirkėjais buvo didžiulis geros Amerikos sėkmės aspektas, sako Grede. „Minios rinkimas yra nepaprastai vertingas įrankis, kuris padės nustatyti, kokio produkto ir dizaino turi„ Gerą amerikiečių moterį “ateityje“, - sako ji. „Tai gali būti sudėtinga, tačiau labai svarbu, kad klausomės savo klientų, todėl galime jiems pasiūlyti tai, ko jie nori."

„Minios šaulys yra labai vertingas įrankis mums.„-Emma Grede,„ Good American “įkūrėjas ir generalinis direktorius

Pavyzdžiui, „Good American“ pradėjo siūlyti 15 dydžio džinsus, mažindami atotrūkį tarp tiesių ir plius dydžio, kai tyrimai atskleidė, kad klientai grąžina dydį nuo 14 iki 16, 50 procentų daugiau nei bet kuris kitas. „Mes žinojome, kad masto dydžio modelių pramonės neatitikimas sukėlė problemų daugeliui šio asortimento moterų“,-aiškina Grede. „Ateityje mes planuojame įtraukti 15 dydį į visas savo kolekcijas ir mes toliau stengiamės pristatyti naujus dydžius žemyn."

Waldmanas priduria, kad kainodara taip pat gali būti prekių ženklų, kuriuos prekės ženklai gali susidurti pliuso dydžio rinkoje. „Didesnės moterys buvo užaugintos greitos mados, ir tai reiškia. „[Universalus standartas] reguliariai vadinamas prabangos prekės ženklu, net jei mūsų kainos yra žymiai mažesnės nei sakyk,„ Club Monaco “klubas. Niekur kitur, išskyrus pliuso dydžio pasaulyje, tai būtų laikoma prabanga. Taigi, yra keletas dalykų."

Richardsonas sutinka, kad yra daug išsilavinimo, kuris turi įvykti abiejose lygties pusėse, kai prekės ženklas ir jo vartotojams reikia tiek prekės ženklo, tiek jo vartotojams, ir kad tai nėra nakties procesas. „Prekės ženklai, kurie tam tikrai įsipareigoja, pradės matyti grąžinimą-nemanau. „Norint sukurti to kliento pasitikėjimą, reikia laiko, nes ji taip ilgai buvo ignoruojama. Ir reikia laiko sukurti patį prekės ženklą, kad vartotojai žinotų, kad jei jie eis į tą prekės ženklą, tai veiks jų kūne."

Galų gale, sako Hudgensas, būdas išspręsti šią problemą, o visi kiti-vartotojams naudoti savo balsus ir kišenes. „Didžiausias dalykas yra tai, kad turime dėti savo pinigus ten, kur yra mūsų burna. „Manau, kad prekės ženklai bijo [plius dydžio moterys] nenorės išleisti pinigų, nes visada tikisi, kad numes svorio, bet aš nemanau, kad tai yra pabaigos žaidimas daugeliui žmonių.„Atsižvelgiant į tai, kad prognozuojama.

„Cosmetics“ prekės ženklai taip pat kalti dėl šokinėjimo ant „Buzz Bandwagon“, ypač kai reikia išplėsti jų atspalvių diapazonus. Laimei, „Fenty“ „Rihanna“ prekės ženklas teikia realų įtraukimą tiek į mados, tiek grožio frontus.